360为什么要斥资亿元巨资买360.com?

2月4日下午,奇虎360公司证实公司以1700万美元收购了国际域名360.com,约合人民币1.1亿元。这个国内域名交易史上最贵的域名,仍然是近期域名投资者讨论的必然谈资。360的竞争对手也曾联系过沃达丰,想买下这个域名,但沃达丰都拒绝了,最后甚至拒绝了一个1400万美元的报价。也让人不禁思考360.com若是被奇虎360的竞争对手成功摘下,那么结果又会如何?
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360下狠心买360.com皆因竞争对手?

大家都清楚 360.com这个域名,仅就域名本身而言,它只是一个品相不错的3数字域名而已,勉强千万元已经是上限了,撑死也达不到一亿元的,而沃达丰当年收购这个英文域名不过才花了200万美元左右而已!而其之所以能卖到亿元的天价,究其原因还不是因为有奇虎360这个招牌效应。。其实360早在2009年初就打算收购该域名,但一直未果。360亦曾多次与沃达丰洽谈,但因沃达丰报价200万美元+5%的股份而退却。

域名被对手收购的后果

是不是有了竞争对手的“搅局”,才促成了这笔价值亿元的交易,我们不得而知。不过却可知,若是360.com真的被360的竞争对手收购了,对360来说或许会是个不小的危机。
好在,360现在将这个危机扼杀在了摇篮里,但类似的事件却仍在不时地上演,总有一些企业“大意”地放任自己的品牌域名在外,以致被同行收购,悔不当初。例如,阿里去啊品牌的品牌双拼域名qua.com被去哪儿收购并启用;早年红极一时的开心网kaixin001.com遭遇山寨开心网kaixin.com;赶集网域名ganjiwang.com在58同城手里;比特币支付平台Blockpay因品牌域名blockpay.com被同行高调买进卖出,被迫改名,重塑品牌。
阿里巴巴整合资源,升级品牌,高调征战在线旅游业,但却让竞争对手买走了品牌域名qua.com,这脸打得真不是一般的响,也让阿里巴巴的旅游版图还未壮大就蒙上了一层阴影。如今qua.com更是被去哪儿启用,直接成为了业内的一个笑话。
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而早年的真假开心网事件,更是让当时红极一时的开心网kaixin001.com陷入麻烦不断的官司诉讼中,虽然开心网最后成为昙花一现,是由很多原因造成的,但是域名纠纷却也是非常重要的一个原因。开心网创始人因觉得kaixin.com太贵,而没舍得买,最后让人直接启用建成了一个山寨版开心网,好不容易积累出来的知名度和流量直接给他人做了嫁衣。即使最后开心网的官司胜诉了,但是开心网的辉煌却也已一去不复返了。
阿里去啊qua.com、开心网kaixin.com等事件皆再次提醒所有终端,一旦品牌域名落入竞争对手手里,那么真的是后患无穷,可以说是直接将自己的小辫子送到了对方手里。要是被对方建成类似的网站了,那么除了金钱上的损失外,辛苦打下来的品牌知名度和大量的流量更是面临着被人直接窃用,这个损失更大。而竞争对手则可直接拿现成的流量壮大自己的声势,不战而屈人之兵,不失为一高招。
因此,360.com没有被奇虎360的竞争对手买去,这笔1亿元的收购费花得值,若是被竞争对手买走,不说其他,360必定会成为业内的笑谈,和其他企业眼中一个绝对值得吸取的教训。而360这次花1亿元收购360.com,除了品牌域名保护的考虑在外,对于360将来的国际化发展、将来的品牌营销以及企业运营之类也必定是百利而无一害的。

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评论列表(3条)

  • 同盟源
    同盟源 2015年2月10日 上午10:08

    有钱,任性 :grin:

  • USB迷
    USB迷 2015年2月11日 下午1:39

    360太有钱了!

  • 大兵是白痴
    大兵是白痴 2015年2月12日 下午2:55

    谢谢分享。。。。。。。。