2024年1月18日发(作者：奕雪晴)
第一部分：Windows Phone 系统简介
1） Windows Phone平台是微软新发布的新一代手机操作系统，它将微软旗下的Xbox Live游戏、Zune音乐与独特的视频体验整合至手机中。而Windows 10 Mobile将以Windows 10做为基础，实现统一应用商店。
微软Windows 10 Mobile和Windows 10打算放弃智能手机与PC平台之前的界限，将移动设备和PC用户的操作系统整合到统一的Windows 10中。届时将会带来统一的微软应用商店，包括桌面PC、平板电脑、智能手机甚至是服务器都会使用相同的应用商店。[1]
Windows 10 Mobile的版本号和Windows 10 PC桌面版系统一样，已更改为
Windows 10 Mobile系统的用户界面预计将融合Windows
Phone与Windows 8.1的界面元素，如并排排列的应用呈现方式等，融合后的系统将会适用于手机与平板设备
2）市场占有率：支付宝为啥对Windows Phone客户端不上心，因为中国的WP用了，按照支们只是没想到的没有忽悠户实在是太少付宝的说法，他“1%”。令人是，支付宝还真我们。市场调查
机构Kantar今天的发布最新智能手机份额报告显示，Windows Phone用户在中国确实只占据了1%的份额。具体来说，在中国份额最高的是Android，达到了74%，iOS位居次席，占据了24.4%的份额，而Windows Phone则排行第三，占了1%。
相对来说，Windows Phone在欧洲的表现还算不错，意大利的份额甚至达到了13.3%。而在美国，其比例为3.8%。另外，其实WP在中国的份额不算很低了，要知道在日本市场，其份额仅为0.2%，显得有些微不足道。
报告显示，微软长期没有推出Lumia系列旗舰产品可能是市场份额过低的一个重要因素。毕竟，任何一款操作系统都需要扛大旗的产品，而不单单是靠一些体验并不出色的低端设备来占领市场。
第二部分：SWOT法分析
一、潜在外部威胁（T)
（1）历史背景
苹果的横空出世导致很多老厂牌乱了阵脚，摩托罗拉如此，诺基亚亦是。2011年开始，“痴心”的诺基亚剑走偏锋与微软合作开发Windows Phone操作系统，2年之后微软宣布以约合54.4亿欧元的价格收购诺基亚手机业务及服务部，并获得相关专利和品牌的所有权，顺利的从伙伴变为主仆。只可惜微软并不争气，非但没有成功杀出重围帮助自己起死回生，反倒越来越糟糕。诺基亚算是手机变革潮流中，失败阵营中的宠儿。正所谓风水轮流转，“卖身契”的大限已到。在微软和诺基亚签署的协议中标注诺基亚在这期间不得使用诺基亚品牌出品手机，所以我们看到微软只好一直在用代号进行命名发布手机。这一切禁锢将于2016年一季度结束，诺基亚品牌将会重获新生，微软的道路不知何去何从。
（2）市场增长缓慢
虽然现在还不确定是否是Bug，但是调查研究公司NetApplications最新12月数据表明，Windows Phone全球市场份额一直在稳步上升，这与之前某些数据调查公司结论并不符合。
NetApplications的调查结果来自用户使用设备的网页访问统计，WWindows Phone份额首次超过3%，达到3.14%。比较耐人寻味的是，正处于旧的WP8设备淘汰和Win10 Mobile新机开卖之时。不过2015年Q3季度，Windows Phone手机销售量份额只有1.7%。
几个月前，微软决定放弃销售数量，而转为追求盈利目标，这意味着此时Windows Phone份额将处于最高峰时刻，过去或者未来都不会有很大突破。
-by天极网
（3）竞争压力增大
Android平台：由于华为、小米为代表的国产崛起以及HTC、索尼手机等国外品牌的没落，国产安卓手机的无论从口碑和销量上都远远地超过了国外品牌。数据显示，2015年第二季度，小米、华为、三星位列中国安卓智能手机市场销量前三，销售量占比分别为16.6%、15.9%以及10.8%。而包括OPPO、魅族等在内的多家国产手机厂商市场销售量都已经超过5%，增速明显。
苹果系统：美国苹果公司2015年4月27日公布2015年第一季度业绩报告显示，受iPhone销量增长强劲以及中国市场业务增长迅速的提振，苹果本季度的营业收入和净利润均大幅增长，并远超市场预期。苹果当日公布的财报显示，苹果一季度营业收入为580.1亿美元，比去年同期的456.5亿美元增长27%；净利润为135.7亿美元，比去年同期的102.2亿美元增长33%。
此次苹果财报表现亮眼，主要是受到了iPhone手机销量激增的影响。今年一季度，苹果共销售6100万部iPhone，销售额占本季度总营业收入的三分之二。尽管销量少于上一季度的7400万部，但同比来看较2014年第一季度销量增长了40%。
中国市场的销售增长在很大程度上推动了苹果营业收入的增长。苹果iPhone在中国市场的销售额高达168亿美元，比去年同期的98.35亿美元大幅增长71%，iPhone在中国的销量也首次超过美国。尽管中国市场对苹果一季度营收的贡献率排名第二，却是唯一营收环比上升的地区。
（4）新的竞争者进入行业：
第五大手机操作系统？
YunOS依托于阿里巴巴集团电子商务领域积累的经验和强大的云计算平台，基于Linux开发。系统搭载了阿里云公司自主设计、架构、研发的系统核心虚拟机，增强了云端服务的能力，并提供与Dalvik虚拟机兼容的运行环境。通过海量云空间来同步和管理手机数据，数据可永久保存在云端并连通所有设备。基于云端弹性云计算的托管服务，便于开发者快速开发和部署移动应用，通过云应用平台，成千上万的互联网产品和服务可轻松转化为手机云应用，无需下载、更新和安装即可使用，真正将互联网搬入手机。
二、潜在外部机会(o)
（1）纵向一体化：
【并购雄心】
2015年，微软已经进行了大量并购，包括收购了热门日历应用Sunrise、任务管理应用Wunderlist、锁屏应用Double
Labs以及手写笔制造商N-Trig等。微软正通过收购这些公司进入新的市场，纳德拉的目标是赋予每个人更多能力，这意味着微软的服务需要更多平台。
（2）市场增长迅速 & 争取到新的用户群：
【加大欧洲扩张力度】
微软正寻求加大向欧洲扩张力度，包括增加爱尔兰的员工数量，在英国和德国建造数据中心等。微软目前正与亚马逊就价值110亿美元的在线存储和欧洲服务市场进行激烈竞争。欧洲也是微软智能手机的关键市场，这里是微软手机销量唯一增长的大陆。
（3）扩展产品线满足用户需要：
【智能手机Surface Phone】 有关微软将推出智能手机Surface Phone的传闻很多，我们最终有望于2016年看到其真身。这种手机很可能与金属外观的平板电脑Surface Pro很像，机体很大，堪比微软Lumia和其他智能手机。有报道称，这种手机主要针对企业用户，他们希望Windows 10也支持自己的移动设备。现在还不清楚微软将于2016年何时发布这款产品。
三、潜在内部优势(s)
1. 高素质的管理人员
双杰领袖
微软联合创始人兼领袖比尔·盖茨、保罗·艾伦，两位都是世界上智力过人，才华出众的天才。保罗·艾伦的智力商数超越220，在世界的天才中排名第九。前任总裁史蒂夫·鲍尔默曾是美国数学竞赛全美前10名，美国高考SAT考试，保罗·艾伦与史蒂夫·鲍尔默更是获得了1600分的满分。
执行官
2014年2月7日，微软前云计算和企业部门执行副总裁萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)成为微软首席执行官。（在纳德拉的要求下，比尔·盖茨将以创始人和技术顾问的新角色在董事会中任职）
办公商务
由集团副总裁Jeff Raikes领导，负责开发提高生产力和商业流程的应用和服务。
服务组
由集团副总裁Orlando Ayala 领导，集成了微软的销售和服务伙伴，以满足世界范围内微软用户的需要。
运营组
由总裁和首席运营官Rick Belluzzo领导，负责管理商业运作和全部的商业计划。包括公司的财政、行政管理、人力资源和信息技术部门。
2. 良好的财务资源
2015微软营收为 203.79 亿美元
此前，微软宣布财报中申报财报业绩的部门数将由 7 个减少至 3 个。这三个运营部门分别为“生产力和业务流程”、“智能云”和“多个人计算”部门。
生产力和业务流程部门的营收为
63.06 亿美元，低于去年同期的 64.90
亿美元;运营利润为 31.05 亿美元，低于去年同期的 33.38 亿美元。其中也不乏亮点，Office 营收增长 5%;Office
365 营收增长接近 70%，订阅用户增长到了 1820 万人，增加了约 300 万人。
智能云部门表现出色，其营收为 58.92 亿美元，高于去年同期的 54.75 亿美元，增长 7.6%;运营利润为 24.00 亿美元，高于去年同期的 21.06 亿美元，增长 13.96%。其中，Azure 云收入及计算使用量增长超过一倍。
多个人计算业务的营收为 93.81 亿美元，低于去年同期的 112.36 亿美元;运营利润为 15.62 亿美元，低于去年同期的 16.19 亿美元。Windows OEM 收入下降了 6%;智能手机业务营收则大幅下降 54%;搜索营收增长 29%;Xbox Live 月活跃用户增长 28% 至 3900
万。值得一提的是，上一财年表现出色的 Surface 业务并没有在本季财报中提到具体销量、营收和利润。
除了这三个主要部门，微软还在财报中提到企业及其他业务的亏损为 12.00 亿美元，去年同期为零;运营亏损为 12.74 亿美元，去年同期的运营亏损为 12.19 亿美元。
虽然，处于转型期的微软，营收相比之前其实又有所下降，但从这份财报的利润以及财报发布后的股价反应来看，市场机投资人对于微软目前的表现、未来的发展以及纳德拉及其“移动为先、云为先”的策略都是持肯定态度的。而这种肯定也是鲍尔默时期的微软一直可望而不及的。
3.公认的行业领先者
1) 领跑云计算领域
微软在云计算领域取得的成功，让高盛于12月初将微软的评级从“卖出”转为“中性”，目标股价也从45美元提高至57美元。高盛在报告中指出：“微软已经成功将Office安装用户变成Office 365用户，现在是仅随亚马逊Amazon Web Services之后的第二大云服务供应商。”
2) Windows 10立下大功
微软发布作系统后曾遭到广挽回声誉，微软推出10，给分析师们留下Windows 10最主要用应用”，允许开发用后，可在微软不同行，而无需对应用代动。
Windows 8操泛批评，为了了Windows
深刻印象。的特性是“通者创建一款应的设备上运码做太大改3) 移动战略转变
对于微软手机部门来说，今年是极其艰难的一年。市场研究公司IDC发布数据显示，Windows Phone今年销量预计只占智能手机市场2.2%的份额。此外，微软决定裁员1.8万人，其中多数被裁者都是刚刚被收购的诺基亚硬件部门员工。微软今年虽然发布了Lumia950和950XL旗舰手机，但只取得有限成功。
4) HoloLens抢占未来
微软2015年发布的最令人感到惊讶的硬件就是HoloLens，它是微软的增强现实头盔，可将全息图像投放到现实世界中。虽然这款产品依然处于起步阶段，但微软已经宣布计划，包括让HoloLens进入太空帮助国际空间站上的宇航员完成任务，与沃尔沃汽车公司签署协议以便让HoloLens出现在沃尔沃展厅中等。
分析师认为，微软推出HoloLens至关重要，因为它表明微软仍然具有创新能力。IHS的福格表示：“这表明微软不再是一个沉睡的巨人，而是科技领先者，可以与苹果、谷歌和Facebook等相提并论。
4.适应加强的经营战略
1）竞争模式
微软的Windows产品有效地垄断了桌面电脑操作系统市场。
2)员工制度
微软的各级管理者会对手下的员工进行评分，将他们分为卓越、优秀、普通、糟糕四个等级。
3)系统软件
电脑系统：Windows 95、Windows 98 、Windows me、windows2000、Windows xp 、windows
server 2003、windows vista、 Windows 7 、 Windows 8、Windows 8.1、Windows 10
手机系统：Windows Phone 7.5、Windows Phone 7.8、 Windows Phone 8、Windows Phone
8.1 、
Windows Phone 10以及Windows Mobile
应用软件
4)Internet Explorer
（简称 IE）是为全世界所广泛使用的 Windows Internet Explorer 浏览器系列的最新版本，它集成了更多个性化、智能化、隐私保护的新功能，为网络生活注入新体验，让每一天的网上冲浪更快捷、更简单、更安全，并且充满乐趣（非开源软件）。
5)Microsoft Office
6)Windows Media Player
5.产品创新
【新的Lumia手机】
微软于2015年升级了Lumia系列，引入2款新手机，Lumia950和Lumia95oXL，它们成为堪与苹果、谷歌以及三星等硬件产品相媲美的产品。据传，微软Surface Phone将主要针对未选择Lumia系列手机的企业用户。升级后的手机功能更强大，包括运行Windows 10操作系统，微软希望其能逆转该公司在智能手机行业的颓势。
【“物联网”】
Windows 10被设计为可在各种设备上运行，包括“物联网”。这种操作系统最小可在Raspberry Pi上运行，也可在服务器堆栈上运行。微软公开鼓励开发者在其网站上对其进行试验。微软宣称其获得10亿Windows 10用户的目标，在很大程度上需要获得“物联网”的帮助。
四、潜在内部劣势（w)
1.技术开发落后
1) 移动应用程序已经改变整个世界，这是毫无疑问的。事实上，iOS、Android对世界的贡献不仅仅是各种好玩的游戏、方便的小工具，它们也在以更多形式呈现，提供更多改变人类生活的使用形态。
反观微软的Windows Phone，首先系统更新速度明显慢于iOS和Android，虽然今年的Windows Phone 8.1已经拥有一些明显的变化，但在很多方面依然发展缓慢。比如应用数量，虽然平台已经拥有50万款应用，但仍缺乏很多其他平台的主流应用。即便类似Instagram这样的高人气应用，一直以来都不支持视频拍摄，让Lumia系列机型所推崇的强大拍摄功能变得毫无价值。
不仅仅是应用数量、功能的欠缺，Windows Phone平台还拥有大量山寨应用，大幅拉低了平台整体素质以及使用体验。用户经常会发现，在Windows Phone上寻找一款知名应用，最终下载到的是一款令人沮丧的非官方应用，令人失望。
2）Windows Phone硬件吸引力有限
不仅仅是应用程序，Windows Phone的硬件同样缺乏吸引力。虽然微软收购了诺基亚移动，但却丢掉了三星、LG等原本拥有紧密合作的知名厂商。一直以来，Lumia系列都主推拍照功能，甚至内置了高达4000万像素摄像头来吸引消费者。但显然，相比iPhone、三星Galaxy S或Note等表现全面的竞争对手，Lumia系列总是有些顾此失彼，再加上应用资源的不足，最终无法吸引消费者。
2.营销水平低于其他同行
当年Windows Phone 7不能升级到8
在很多人的印象中，微软在营销方面的投入都不可谓不大，可是却缺乏一些技巧，这让Windows Phone数次走入险境。一个典型的例子就是当年宣布Windows Phone 7设备无法升级Windows Phone 8，而只能升级到Windows Phone 7.8时。对于一个有（bu）经（yao）验（lian）的公司来说，即便Windows Phone 8和Windows Phone 7这两代系统分别用了不同的内核，也没有必要对用户说，“老用户只能升级7.8，不能升级8”，而完全可以在宣传策略上将7.8归入Windows Phone 8中，令7.8成为8的一个版本。如此，老用户的心态恐怕就会比现在舒服多了。
3.实施移动端战略晚时
进入移动战场太晚
Windows Phone是个优秀的操作系统，即便微软让它表现出了如上所述的种种幼稚，却始终是个万年老三，而且和老二的距离还相去甚远。很多人说Windows Phone最大的问题是应用生态的缺失，这只是一种外在表现形式，Windows Phone最大的问题不在于系统不好，而仅在于错过了最佳时机。
-本文段首发于爱活网，作者：欧阳洋葱
第三部分：产品策略
一、新产品开发
微软的Windows系统在手机上再怎么努力，摆在那里的市场份额无疑是最大的痛点，毕竟没有市场就没有一切。那么，微软自己是怎么想的呢？
微软CEO纳德拉近日在接受采访时称，微软对自己在智能手机市场上的份额情况十分明白，但他认为这并没什么意义。
纳德拉说：“如果仅以份额论英雄，我认为是很片面的：HoloLens有多大份额？Xbox有多大份额？PC有多大份额？我们的手机有多大份额？回到我刚才说的移动体验上。如果你把它想象成一幅画，这些(设备)都是一个个节点。又是用户会使用所有这些设备，有时候只是用一两个，或者使用其他平台，就是这样，不过我们想做的是，在所有这些设备上构成完整的体验。”
他还说，微软在智能手机市场上份额确实不高，但是有了HoloLens，微软会吸引一大批精英开发者，而随着Xbox也变身为Windows计算机，我们会迎回一大批开发者。
二、产品优化策略
圣诞已悄悄地离我们远去，而元旦假期又即将来临，这让不少早已准备结伴出门旅行的人们兴奋不已。但此时此刻，人们又不得不为出门旅行中的一些问题而感到烦忧，毕竟“去哪里”、“怎么去”、“住哪里”、“吃什么”等问题，全都需要进行一系列的规划。
在进行出门旅游规划的时候，用户通常都会先使用 PC 在网上搜索旅行攻略。但是网上的攻略玲琅满目，即使有参考也不可能百分百符合自己的需求，最终可能也无法研究出最优的出门旅行方案。其实大可不必这么麻烦，升级到 Windows 10 之后就可以帮助用户自行制定合适的出门旅行规划，Windows 10 可以称得上是我们假期的“出行顾问”。
（1）个人智能助理微软小娜帮你规划行程
运行 Windows 10 的 PC 拥有以往所不具备的独特体验。微软在 Windows 10 上内置了基于机器学习技术、语音识别技术、大数据等打造的个人智能助理 Cortana（微软小娜），它除了可以支持语音搜索之外，还支持待办事项提醒的功能。为了覆盖到用户的不同需求，微软小娜的待办事项提醒功能可以分别基于地理位置、时间点、联系人三个维度来进行设置。
用户可以直接对微软小娜下命令，只需要喊出“你好，小娜”，然后说出“提醒我周六早上 8点查看航班信息”即可。微软小娜会先对用户的语音进行语义识别，再将用户所说的内容设置为待办事项。用户大可以放心睡大觉，到了周六早上 8 点的时候就会准时收到提醒，不会错过待办事项。预订了机票之后，微软小娜也会跟踪用户的邮件信息，为用户时刻追踪航班的动态。
（2）跨平台 UWP 提供丰富选择
出门旅行最重要的就是规划好行程，只有提前将行程规划好，才能够最大化地利用好元旦三天的假期，而不至于浪费时间。这一站去哪里、下一站去哪里、选择什么交通工具等都需要经过用户的仔细考量。在 Windows 10 内置的应用商店中，用户可以搜索诸如艺龙、同程旅游等应用来进行此次元旦假期的行程规划。
通过艺龙、同程旅游等应用可轻松预订价格实惠的飞机票、火车票、酒店，还可预订景点门票、发现周边美食等。更加重要的是，通过这些 UWP 旅游应用来进行行程规划，用户可以同时在 Windows 10 PC 和 Windows 10 手机上使用，用户数据可通过个人账户进行跨平台同步，选择丰富同时也保证了一致的应用体验。
（3）云端同步不再手忙脚乱
行程规划妥当之后，接下来就要开始想好这次元旦出门旅行自己要带的随身行李了。可往往很多用户就会在这个环节手忙脚乱，甚至可能在踏上旅途之后才想起这个没带、那个忘记买了。
使用 Windows 10 则完全可以杜绝这种情况的发生。微软在
Windows 10 中内置了笔记应用 OneNote，在踏上旅途前，用户可以利用 OneNote 来为此次需要带的随身行李罗列一份物品清单。要带什么、现在还缺什么都可以以清单的形式来呈现，同时也便于用户的管理。有需要的用户，甚至可以使用 OneNote 自带的功能，将罗列的物品清单转化为可执行的待办事项，并与微软小娜配合使用。
（4）而除了微软小娜、UWP 旅游应用和 OneNote 之外，Windows 10 的内置地图、应用商店中的微软翻译工具等，都可以为用户在出门旅游的过程中排忧解难。
为了让用户能够轻松体验到 Windows 10 所带来的这些便捷，微软提供了不同的升级方式，用户可以根据自己的需求来自行选择。Get Windows 10 可以在升级过程中帮助用户快速转移数据，易升应用除了让升级 Windows 10 更轻松、流畅外，还可以为用户提供必要的帮助支持以及 Windows 10 升级分享。
升级完 Windows 10 并制定好出门旅行规划后，用户要做的就是静静地等待元旦假期的到来。
三、产品组合策略
（1）应用程序干净得多
“开源”当然好，这也是安卓平台强大的原因之一。但是随之而来的问题也多啊，用户不得不花费排山倒海之力从垃圾应用里找到值得下载的那一款。很多人或许都没有注意到，Windows Mobile软件开发包已经出现有一段时间了，Windows Phone的不少游戏界面都华丽得可以，3D什么的，在安卓应用里可还没怎么见到呢。微软对应用的选拔政策比Google要严格得多，他们知道什么样的应用对自身名声有好处什么没有。
（2）LIVE集成必须牛逼
最近在玩Xbox或是电脑上的什么游戏吗？去应用商店看看，找到同款游戏的手机版，你就可以接着你的游戏记录继续玩了，还能顺便瞄两眼哥们儿们的最新动态。虽然现在这技术还在起步阶段，但是我们相信，不久的将来我们就能享受到更成熟的服务了。
（3）手机版Office软件
微软的Word手机版是个很不错的小程序，可以让用户通过SharePoint Server 2010远程访问文档，有搜索查找功能，随便你找哪个词哪个句子都可以，甚至还能直接发邮件。
有的安卓手机可以对接工作站当笔记本用，等到Windows Phone的office软件成熟之后恐怕还能更胜一筹。
（4）不会总被苹果投诉
不管是一年前的HTC，还是去年秋天的摩托罗拉，几天前还加上了三星。苹果可谓周期性“骚扰”安卓制造商。大多是因为专利问题。为什么苹果不找Windows Phone麻烦呢？原因有很多。乐观点，因为Windows Phone从软件到硬件都是原创革新的，苹果没法告微软偷他们想法。现实点，那就是苹果还没把Windows Phone当成什么重大威胁。
（5）使用稳定性很不错
根据用户反馈，Windows Phone手机比其他手机运行应用时更稳定。Facebook啊，Netflix啊，用起来都比安卓顺当的多，几乎不会报错崩溃。不过这和Windows Phone的配
置也有关系，Windows Phone放弃了一些安卓敢做的复杂动作，不过用户想要的将来可以慢慢加上，一步步走扎实了才是正经。
（6）Zune是本地客户端
Zune更像是一款服务，你每月教钱，随便下多少歌都可以。这和苹果安卓的每首一交可不一样。而且Zune是本地客户端，拿来就用。要在安卓下歌麻烦死个人，弄一堆应用不说，还要各种同步，然后还要„„反正各种麻烦，还容易出错。Windows Phone再次以简洁取胜。
（7）键盘看起来更舒爽
说点小细节。除了少数几款安卓机以外，大多数安卓机的键盘看起来都不如Windows
Phone的舒服。更重要的是，Windows Phone的键盘始终如一，更简洁，更精确，更稳定。安卓虽然也有些键盘不错，不过大多数还是差点意思的。
（8）不会有广告蹦出来！
是的！没有弹出广告！不管是逛Windows Marketplace还是玩游戏，都不用像安卓那样突然费事手动关广告。这绝对是更严格的应用限制的功劳，Windows Phone这点做得很好。
四、品牌树立策略
名称敲定：就叫Windows 10手机，从此再无Windows Phone
发布会上，微软再次强调了Windows 10的“universal”概念，即跨平台的统一用户体验，无论是手机、平板、笔记本、混合本、桌面PC，Windows 10都将提供统一的交互体验，也能帮助开发者更加的轻松驾驭各个平台。
这也就意味着，五年前发布的Windows Phone品牌将正式终结，被统一命名的Windows 10所取代。
鉴于目前动态磁贴仍然是Windows 10系统中的一部分，因此微软并不会彻底放弃这种元素，而是以另外一种方式更加合适的整合到新系统中。但即便如此，作为微软的下一代移动操作系统，它会比目前的Windows Phone 8更加强大和具有灵活性。
统一的应用商店
Windows 10将会带来统一的微软应用商店，而作为Windows 10的一部分，移动操作系统自然也不会被排除在外。届时，包括桌面PC、平板电脑、智能手机甚至是服务器都会使用相同的应用商店。
Windows Phone 10手机
之前微软在推出Windows Phone 8时最大的问题就是原有Windows
Phone 7设备无法进行升级，这也招致了大量用户的不满，未来Windows Phone 10的升级条件将不会像Windows Phone 8那样严格，这就意味着像诺基亚Lumia 1520或HTC 8X这样的小众设备应该不必担心被微软抛弃。
总结：历史的经验告诉我们，要打垮某个霸占市场的产品，从来不是再去做一个新的同类产品，而是产生一种新的模式、打造新的战场，好比要在桌面市场打击Windows的嚣张气焰，绝不是做个新桌面系统，而是发掘移动市场，让新概念对它产生致命打击。Windows
Phone进入移动市场太晚，它已经分不到蛋糕。未来可对iOS和Android形成冲击的，绝不是Ubuntu、Firefox、Sailfish，而是新战场的开辟，不管是智能家居还是可穿戴甚至植入设备。我们期望那个时候，微软不要再慢人一步了。
相信在2016年，将会是Windows Phone的崛起的一年。
2024年1月18日发(作者：奕雪晴)
第一部分：Windows Phone 系统简介
1） Windows Phone平台是微软新发布的新一代手机操作系统，它将微软旗下的Xbox Live游戏、Zune音乐与独特的视频体验整合至手机中。而Windows 10 Mobile将以Windows 10做为基础，实现统一应用商店。
微软Windows 10 Mobile和Windows 10打算放弃智能手机与PC平台之前的界限，将移动设备和PC用户的操作系统整合到统一的Windows 10中。届时将会带来统一的微软应用商店，包括桌面PC、平板电脑、智能手机甚至是服务器都会使用相同的应用商店。[1]
Windows 10 Mobile的版本号和Windows 10 PC桌面版系统一样，已更改为
Windows 10 Mobile系统的用户界面预计将融合Windows
Phone与Windows 8.1的界面元素，如并排排列的应用呈现方式等，融合后的系统将会适用于手机与平板设备
2）市场占有率：支付宝为啥对Windows Phone客户端不上心，因为中国的WP用了，按照支们只是没想到的没有忽悠户实在是太少付宝的说法，他“1%”。令人是，支付宝还真我们。市场调查
机构Kantar今天的发布最新智能手机份额报告显示，Windows Phone用户在中国确实只占据了1%的份额。具体来说，在中国份额最高的是Android，达到了74%，iOS位居次席，占据了24.4%的份额，而Windows Phone则排行第三，占了1%。
相对来说，Windows Phone在欧洲的表现还算不错，意大利的份额甚至达到了13.3%。而在美国，其比例为3.8%。另外，其实WP在中国的份额不算很低了，要知道在日本市场，其份额仅为0.2%，显得有些微不足道。
报告显示，微软长期没有推出Lumia系列旗舰产品可能是市场份额过低的一个重要因素。毕竟，任何一款操作系统都需要扛大旗的产品，而不单单是靠一些体验并不出色的低端设备来占领市场。
第二部分：SWOT法分析
一、潜在外部威胁（T)
（1）历史背景
苹果的横空出世导致很多老厂牌乱了阵脚，摩托罗拉如此，诺基亚亦是。2011年开始，“痴心”的诺基亚剑走偏锋与微软合作开发Windows Phone操作系统，2年之后微软宣布以约合54.4亿欧元的价格收购诺基亚手机业务及服务部，并获得相关专利和品牌的所有权，顺利的从伙伴变为主仆。只可惜微软并不争气，非但没有成功杀出重围帮助自己起死回生，反倒越来越糟糕。诺基亚算是手机变革潮流中，失败阵营中的宠儿。正所谓风水轮流转，“卖身契”的大限已到。在微软和诺基亚签署的协议中标注诺基亚在这期间不得使用诺基亚品牌出品手机，所以我们看到微软只好一直在用代号进行命名发布手机。这一切禁锢将于2016年一季度结束，诺基亚品牌将会重获新生，微软的道路不知何去何从。
（2）市场增长缓慢
虽然现在还不确定是否是Bug，但是调查研究公司NetApplications最新12月数据表明，Windows Phone全球市场份额一直在稳步上升，这与之前某些数据调查公司结论并不符合。
NetApplications的调查结果来自用户使用设备的网页访问统计，WWindows Phone份额首次超过3%，达到3.14%。比较耐人寻味的是，正处于旧的WP8设备淘汰和Win10 Mobile新机开卖之时。不过2015年Q3季度，Windows Phone手机销售量份额只有1.7%。
几个月前，微软决定放弃销售数量，而转为追求盈利目标，这意味着此时Windows Phone份额将处于最高峰时刻，过去或者未来都不会有很大突破。
-by天极网
（3）竞争压力增大
Android平台：由于华为、小米为代表的国产崛起以及HTC、索尼手机等国外品牌的没落，国产安卓手机的无论从口碑和销量上都远远地超过了国外品牌。数据显示，2015年第二季度，小米、华为、三星位列中国安卓智能手机市场销量前三，销售量占比分别为16.6%、15.9%以及10.8%。而包括OPPO、魅族等在内的多家国产手机厂商市场销售量都已经超过5%，增速明显。
苹果系统：美国苹果公司2015年4月27日公布2015年第一季度业绩报告显示，受iPhone销量增长强劲以及中国市场业务增长迅速的提振，苹果本季度的营业收入和净利润均大幅增长，并远超市场预期。苹果当日公布的财报显示，苹果一季度营业收入为580.1亿美元，比去年同期的456.5亿美元增长27%；净利润为135.7亿美元，比去年同期的102.2亿美元增长33%。
此次苹果财报表现亮眼，主要是受到了iPhone手机销量激增的影响。今年一季度，苹果共销售6100万部iPhone，销售额占本季度总营业收入的三分之二。尽管销量少于上一季度的7400万部，但同比来看较2014年第一季度销量增长了40%。
中国市场的销售增长在很大程度上推动了苹果营业收入的增长。苹果iPhone在中国市场的销售额高达168亿美元，比去年同期的98.35亿美元大幅增长71%，iPhone在中国的销量也首次超过美国。尽管中国市场对苹果一季度营收的贡献率排名第二，却是唯一营收环比上升的地区。
（4）新的竞争者进入行业：
第五大手机操作系统？
YunOS依托于阿里巴巴集团电子商务领域积累的经验和强大的云计算平台，基于Linux开发。系统搭载了阿里云公司自主设计、架构、研发的系统核心虚拟机，增强了云端服务的能力，并提供与Dalvik虚拟机兼容的运行环境。通过海量云空间来同步和管理手机数据，数据可永久保存在云端并连通所有设备。基于云端弹性云计算的托管服务，便于开发者快速开发和部署移动应用，通过云应用平台，成千上万的互联网产品和服务可轻松转化为手机云应用，无需下载、更新和安装即可使用，真正将互联网搬入手机。
二、潜在外部机会(o)
（1）纵向一体化：
【并购雄心】
2015年，微软已经进行了大量并购，包括收购了热门日历应用Sunrise、任务管理应用Wunderlist、锁屏应用Double
Labs以及手写笔制造商N-Trig等。微软正通过收购这些公司进入新的市场，纳德拉的目标是赋予每个人更多能力，这意味着微软的服务需要更多平台。
（2）市场增长迅速 & 争取到新的用户群：
【加大欧洲扩张力度】
微软正寻求加大向欧洲扩张力度，包括增加爱尔兰的员工数量，在英国和德国建造数据中心等。微软目前正与亚马逊就价值110亿美元的在线存储和欧洲服务市场进行激烈竞争。欧洲也是微软智能手机的关键市场，这里是微软手机销量唯一增长的大陆。
（3）扩展产品线满足用户需要：
【智能手机Surface Phone】 有关微软将推出智能手机Surface Phone的传闻很多，我们最终有望于2016年看到其真身。这种手机很可能与金属外观的平板电脑Surface Pro很像，机体很大，堪比微软Lumia和其他智能手机。有报道称，这种手机主要针对企业用户，他们希望Windows 10也支持自己的移动设备。现在还不清楚微软将于2016年何时发布这款产品。
三、潜在内部优势(s)
1. 高素质的管理人员
双杰领袖
微软联合创始人兼领袖比尔·盖茨、保罗·艾伦，两位都是世界上智力过人，才华出众的天才。保罗·艾伦的智力商数超越220，在世界的天才中排名第九。前任总裁史蒂夫·鲍尔默曾是美国数学竞赛全美前10名，美国高考SAT考试，保罗·艾伦与史蒂夫·鲍尔默更是获得了1600分的满分。
执行官
2014年2月7日，微软前云计算和企业部门执行副总裁萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)成为微软首席执行官。（在纳德拉的要求下，比尔·盖茨将以创始人和技术顾问的新角色在董事会中任职）
办公商务
由集团副总裁Jeff Raikes领导，负责开发提高生产力和商业流程的应用和服务。
服务组
由集团副总裁Orlando Ayala 领导，集成了微软的销售和服务伙伴，以满足世界范围内微软用户的需要。
运营组
由总裁和首席运营官Rick Belluzzo领导，负责管理商业运作和全部的商业计划。包括公司的财政、行政管理、人力资源和信息技术部门。
2. 良好的财务资源
2015微软营收为 203.79 亿美元
此前，微软宣布财报中申报财报业绩的部门数将由 7 个减少至 3 个。这三个运营部门分别为“生产力和业务流程”、“智能云”和“多个人计算”部门。
生产力和业务流程部门的营收为
63.06 亿美元，低于去年同期的 64.90
亿美元;运营利润为 31.05 亿美元，低于去年同期的 33.38 亿美元。其中也不乏亮点，Office 营收增长 5%;Office
365 营收增长接近 70%，订阅用户增长到了 1820 万人，增加了约 300 万人。
智能云部门表现出色，其营收为 58.92 亿美元，高于去年同期的 54.75 亿美元，增长 7.6%;运营利润为 24.00 亿美元，高于去年同期的 21.06 亿美元，增长 13.96%。其中，Azure 云收入及计算使用量增长超过一倍。
多个人计算业务的营收为 93.81 亿美元，低于去年同期的 112.36 亿美元;运营利润为 15.62 亿美元，低于去年同期的 16.19 亿美元。Windows OEM 收入下降了 6%;智能手机业务营收则大幅下降 54%;搜索营收增长 29%;Xbox Live 月活跃用户增长 28% 至 3900
万。值得一提的是，上一财年表现出色的 Surface 业务并没有在本季财报中提到具体销量、营收和利润。
除了这三个主要部门，微软还在财报中提到企业及其他业务的亏损为 12.00 亿美元，去年同期为零;运营亏损为 12.74 亿美元，去年同期的运营亏损为 12.19 亿美元。
虽然，处于转型期的微软，营收相比之前其实又有所下降，但从这份财报的利润以及财报发布后的股价反应来看，市场机投资人对于微软目前的表现、未来的发展以及纳德拉及其“移动为先、云为先”的策略都是持肯定态度的。而这种肯定也是鲍尔默时期的微软一直可望而不及的。
3.公认的行业领先者
1) 领跑云计算领域
微软在云计算领域取得的成功，让高盛于12月初将微软的评级从“卖出”转为“中性”，目标股价也从45美元提高至57美元。高盛在报告中指出：“微软已经成功将Office安装用户变成Office 365用户，现在是仅随亚马逊Amazon Web Services之后的第二大云服务供应商。”
2) Windows 10立下大功
微软发布作系统后曾遭到广挽回声誉，微软推出10，给分析师们留下Windows 10最主要用应用”，允许开发用后，可在微软不同行，而无需对应用代动。
Windows 8操泛批评，为了了Windows
深刻印象。的特性是“通者创建一款应的设备上运码做太大改3) 移动战略转变
对于微软手机部门来说，今年是极其艰难的一年。市场研究公司IDC发布数据显示，Windows Phone今年销量预计只占智能手机市场2.2%的份额。此外，微软决定裁员1.8万人，其中多数被裁者都是刚刚被收购的诺基亚硬件部门员工。微软今年虽然发布了Lumia950和950XL旗舰手机，但只取得有限成功。
4) HoloLens抢占未来
微软2015年发布的最令人感到惊讶的硬件就是HoloLens，它是微软的增强现实头盔，可将全息图像投放到现实世界中。虽然这款产品依然处于起步阶段，但微软已经宣布计划，包括让HoloLens进入太空帮助国际空间站上的宇航员完成任务，与沃尔沃汽车公司签署协议以便让HoloLens出现在沃尔沃展厅中等。
分析师认为，微软推出HoloLens至关重要，因为它表明微软仍然具有创新能力。IHS的福格表示：“这表明微软不再是一个沉睡的巨人，而是科技领先者，可以与苹果、谷歌和Facebook等相提并论。
4.适应加强的经营战略
1）竞争模式
微软的Windows产品有效地垄断了桌面电脑操作系统市场。
2)员工制度
微软的各级管理者会对手下的员工进行评分，将他们分为卓越、优秀、普通、糟糕四个等级。
3)系统软件
电脑系统：Windows 95、Windows 98 、Windows me、windows2000、Windows xp 、windows
server 2003、windows vista、 Windows 7 、 Windows 8、Windows 8.1、Windows 10
手机系统：Windows Phone 7.5、Windows Phone 7.8、 Windows Phone 8、Windows Phone
8.1 、
Windows Phone 10以及Windows Mobile
应用软件
4)Internet Explorer
（简称 IE）是为全世界所广泛使用的 Windows Internet Explorer 浏览器系列的最新版本，它集成了更多个性化、智能化、隐私保护的新功能，为网络生活注入新体验，让每一天的网上冲浪更快捷、更简单、更安全，并且充满乐趣（非开源软件）。
5)Microsoft Office
6)Windows Media Player
5.产品创新
【新的Lumia手机】
微软于2015年升级了Lumia系列，引入2款新手机，Lumia950和Lumia95oXL，它们成为堪与苹果、谷歌以及三星等硬件产品相媲美的产品。据传，微软Surface Phone将主要针对未选择Lumia系列手机的企业用户。升级后的手机功能更强大，包括运行Windows 10操作系统，微软希望其能逆转该公司在智能手机行业的颓势。
【“物联网”】
Windows 10被设计为可在各种设备上运行，包括“物联网”。这种操作系统最小可在Raspberry Pi上运行，也可在服务器堆栈上运行。微软公开鼓励开发者在其网站上对其进行试验。微软宣称其获得10亿Windows 10用户的目标，在很大程度上需要获得“物联网”的帮助。
四、潜在内部劣势（w)
1.技术开发落后
1) 移动应用程序已经改变整个世界，这是毫无疑问的。事实上，iOS、Android对世界的贡献不仅仅是各种好玩的游戏、方便的小工具，它们也在以更多形式呈现，提供更多改变人类生活的使用形态。
反观微软的Windows Phone，首先系统更新速度明显慢于iOS和Android，虽然今年的Windows Phone 8.1已经拥有一些明显的变化，但在很多方面依然发展缓慢。比如应用数量，虽然平台已经拥有50万款应用，但仍缺乏很多其他平台的主流应用。即便类似Instagram这样的高人气应用，一直以来都不支持视频拍摄，让Lumia系列机型所推崇的强大拍摄功能变得毫无价值。
不仅仅是应用数量、功能的欠缺，Windows Phone平台还拥有大量山寨应用，大幅拉低了平台整体素质以及使用体验。用户经常会发现，在Windows Phone上寻找一款知名应用，最终下载到的是一款令人沮丧的非官方应用，令人失望。
2）Windows Phone硬件吸引力有限
不仅仅是应用程序，Windows Phone的硬件同样缺乏吸引力。虽然微软收购了诺基亚移动，但却丢掉了三星、LG等原本拥有紧密合作的知名厂商。一直以来，Lumia系列都主推拍照功能，甚至内置了高达4000万像素摄像头来吸引消费者。但显然，相比iPhone、三星Galaxy S或Note等表现全面的竞争对手，Lumia系列总是有些顾此失彼，再加上应用资源的不足，最终无法吸引消费者。
2.营销水平低于其他同行
当年Windows Phone 7不能升级到8
在很多人的印象中，微软在营销方面的投入都不可谓不大，可是却缺乏一些技巧，这让Windows Phone数次走入险境。一个典型的例子就是当年宣布Windows Phone 7设备无法升级Windows Phone 8，而只能升级到Windows Phone 7.8时。对于一个有（bu）经（yao）验（lian）的公司来说，即便Windows Phone 8和Windows Phone 7这两代系统分别用了不同的内核，也没有必要对用户说，“老用户只能升级7.8，不能升级8”，而完全可以在宣传策略上将7.8归入Windows Phone 8中，令7.8成为8的一个版本。如此，老用户的心态恐怕就会比现在舒服多了。
3.实施移动端战略晚时
进入移动战场太晚
Windows Phone是个优秀的操作系统，即便微软让它表现出了如上所述的种种幼稚，却始终是个万年老三，而且和老二的距离还相去甚远。很多人说Windows Phone最大的问题是应用生态的缺失，这只是一种外在表现形式，Windows Phone最大的问题不在于系统不好，而仅在于错过了最佳时机。
-本文段首发于爱活网，作者：欧阳洋葱
第三部分：产品策略
一、新产品开发
微软的Windows系统在手机上再怎么努力，摆在那里的市场份额无疑是最大的痛点，毕竟没有市场就没有一切。那么，微软自己是怎么想的呢？
微软CEO纳德拉近日在接受采访时称，微软对自己在智能手机市场上的份额情况十分明白，但他认为这并没什么意义。
纳德拉说：“如果仅以份额论英雄，我认为是很片面的：HoloLens有多大份额？Xbox有多大份额？PC有多大份额？我们的手机有多大份额？回到我刚才说的移动体验上。如果你把它想象成一幅画，这些(设备)都是一个个节点。又是用户会使用所有这些设备，有时候只是用一两个，或者使用其他平台，就是这样，不过我们想做的是，在所有这些设备上构成完整的体验。”
他还说，微软在智能手机市场上份额确实不高，但是有了HoloLens，微软会吸引一大批精英开发者，而随着Xbox也变身为Windows计算机，我们会迎回一大批开发者。
二、产品优化策略
圣诞已悄悄地离我们远去，而元旦假期又即将来临，这让不少早已准备结伴出门旅行的人们兴奋不已。但此时此刻，人们又不得不为出门旅行中的一些问题而感到烦忧，毕竟“去哪里”、“怎么去”、“住哪里”、“吃什么”等问题，全都需要进行一系列的规划。
在进行出门旅游规划的时候，用户通常都会先使用 PC 在网上搜索旅行攻略。但是网上的攻略玲琅满目，即使有参考也不可能百分百符合自己的需求，最终可能也无法研究出最优的出门旅行方案。其实大可不必这么麻烦，升级到 Windows 10 之后就可以帮助用户自行制定合适的出门旅行规划，Windows 10 可以称得上是我们假期的“出行顾问”。
（1）个人智能助理微软小娜帮你规划行程
运行 Windows 10 的 PC 拥有以往所不具备的独特体验。微软在 Windows 10 上内置了基于机器学习技术、语音识别技术、大数据等打造的个人智能助理 Cortana（微软小娜），它除了可以支持语音搜索之外，还支持待办事项提醒的功能。为了覆盖到用户的不同需求，微软小娜的待办事项提醒功能可以分别基于地理位置、时间点、联系人三个维度来进行设置。
用户可以直接对微软小娜下命令，只需要喊出“你好，小娜”，然后说出“提醒我周六早上 8点查看航班信息”即可。微软小娜会先对用户的语音进行语义识别，再将用户所说的内容设置为待办事项。用户大可以放心睡大觉，到了周六早上 8 点的时候就会准时收到提醒，不会错过待办事项。预订了机票之后，微软小娜也会跟踪用户的邮件信息，为用户时刻追踪航班的动态。
（2）跨平台 UWP 提供丰富选择
出门旅行最重要的就是规划好行程，只有提前将行程规划好，才能够最大化地利用好元旦三天的假期，而不至于浪费时间。这一站去哪里、下一站去哪里、选择什么交通工具等都需要经过用户的仔细考量。在 Windows 10 内置的应用商店中，用户可以搜索诸如艺龙、同程旅游等应用来进行此次元旦假期的行程规划。
通过艺龙、同程旅游等应用可轻松预订价格实惠的飞机票、火车票、酒店，还可预订景点门票、发现周边美食等。更加重要的是，通过这些 UWP 旅游应用来进行行程规划，用户可以同时在 Windows 10 PC 和 Windows 10 手机上使用，用户数据可通过个人账户进行跨平台同步，选择丰富同时也保证了一致的应用体验。
（3）云端同步不再手忙脚乱
行程规划妥当之后，接下来就要开始想好这次元旦出门旅行自己要带的随身行李了。可往往很多用户就会在这个环节手忙脚乱，甚至可能在踏上旅途之后才想起这个没带、那个忘记买了。
使用 Windows 10 则完全可以杜绝这种情况的发生。微软在
Windows 10 中内置了笔记应用 OneNote，在踏上旅途前，用户可以利用 OneNote 来为此次需要带的随身行李罗列一份物品清单。要带什么、现在还缺什么都可以以清单的形式来呈现，同时也便于用户的管理。有需要的用户，甚至可以使用 OneNote 自带的功能，将罗列的物品清单转化为可执行的待办事项，并与微软小娜配合使用。
（4）而除了微软小娜、UWP 旅游应用和 OneNote 之外，Windows 10 的内置地图、应用商店中的微软翻译工具等，都可以为用户在出门旅游的过程中排忧解难。
为了让用户能够轻松体验到 Windows 10 所带来的这些便捷，微软提供了不同的升级方式，用户可以根据自己的需求来自行选择。Get Windows 10 可以在升级过程中帮助用户快速转移数据，易升应用除了让升级 Windows 10 更轻松、流畅外，还可以为用户提供必要的帮助支持以及 Windows 10 升级分享。
升级完 Windows 10 并制定好出门旅行规划后，用户要做的就是静静地等待元旦假期的到来。
三、产品组合策略
（1）应用程序干净得多
“开源”当然好，这也是安卓平台强大的原因之一。但是随之而来的问题也多啊，用户不得不花费排山倒海之力从垃圾应用里找到值得下载的那一款。很多人或许都没有注意到，Windows Mobile软件开发包已经出现有一段时间了，Windows Phone的不少游戏界面都华丽得可以，3D什么的，在安卓应用里可还没怎么见到呢。微软对应用的选拔政策比Google要严格得多，他们知道什么样的应用对自身名声有好处什么没有。
（2）LIVE集成必须牛逼
最近在玩Xbox或是电脑上的什么游戏吗？去应用商店看看，找到同款游戏的手机版，你就可以接着你的游戏记录继续玩了，还能顺便瞄两眼哥们儿们的最新动态。虽然现在这技术还在起步阶段，但是我们相信，不久的将来我们就能享受到更成熟的服务了。
（3）手机版Office软件
微软的Word手机版是个很不错的小程序，可以让用户通过SharePoint Server 2010远程访问文档，有搜索查找功能，随便你找哪个词哪个句子都可以，甚至还能直接发邮件。
有的安卓手机可以对接工作站当笔记本用，等到Windows Phone的office软件成熟之后恐怕还能更胜一筹。
（4）不会总被苹果投诉
不管是一年前的HTC，还是去年秋天的摩托罗拉，几天前还加上了三星。苹果可谓周期性“骚扰”安卓制造商。大多是因为专利问题。为什么苹果不找Windows Phone麻烦呢？原因有很多。乐观点，因为Windows Phone从软件到硬件都是原创革新的，苹果没法告微软偷他们想法。现实点，那就是苹果还没把Windows Phone当成什么重大威胁。
（5）使用稳定性很不错
根据用户反馈，Windows Phone手机比其他手机运行应用时更稳定。Facebook啊，Netflix啊，用起来都比安卓顺当的多，几乎不会报错崩溃。不过这和Windows Phone的配
置也有关系，Windows Phone放弃了一些安卓敢做的复杂动作，不过用户想要的将来可以慢慢加上，一步步走扎实了才是正经。
（6）Zune是本地客户端
Zune更像是一款服务，你每月教钱，随便下多少歌都可以。这和苹果安卓的每首一交可不一样。而且Zune是本地客户端，拿来就用。要在安卓下歌麻烦死个人，弄一堆应用不说，还要各种同步，然后还要„„反正各种麻烦，还容易出错。Windows Phone再次以简洁取胜。
（7）键盘看起来更舒爽
说点小细节。除了少数几款安卓机以外，大多数安卓机的键盘看起来都不如Windows
Phone的舒服。更重要的是，Windows Phone的键盘始终如一，更简洁，更精确，更稳定。安卓虽然也有些键盘不错，不过大多数还是差点意思的。
（8）不会有广告蹦出来！
是的！没有弹出广告！不管是逛Windows Marketplace还是玩游戏，都不用像安卓那样突然费事手动关广告。这绝对是更严格的应用限制的功劳，Windows Phone这点做得很好。
四、品牌树立策略
名称敲定：就叫Windows 10手机，从此再无Windows Phone
发布会上，微软再次强调了Windows 10的“universal”概念，即跨平台的统一用户体验，无论是手机、平板、笔记本、混合本、桌面PC，Windows 10都将提供统一的交互体验，也能帮助开发者更加的轻松驾驭各个平台。
这也就意味着，五年前发布的Windows Phone品牌将正式终结，被统一命名的Windows 10所取代。
鉴于目前动态磁贴仍然是Windows 10系统中的一部分，因此微软并不会彻底放弃这种元素，而是以另外一种方式更加合适的整合到新系统中。但即便如此，作为微软的下一代移动操作系统，它会比目前的Windows Phone 8更加强大和具有灵活性。
统一的应用商店
Windows 10将会带来统一的微软应用商店，而作为Windows 10的一部分，移动操作系统自然也不会被排除在外。届时，包括桌面PC、平板电脑、智能手机甚至是服务器都会使用相同的应用商店。
Windows Phone 10手机
之前微软在推出Windows Phone 8时最大的问题就是原有Windows
Phone 7设备无法进行升级，这也招致了大量用户的不满，未来Windows Phone 10的升级条件将不会像Windows Phone 8那样严格，这就意味着像诺基亚Lumia 1520或HTC 8X这样的小众设备应该不必担心被微软抛弃。
总结：历史的经验告诉我们，要打垮某个霸占市场的产品，从来不是再去做一个新的同类产品，而是产生一种新的模式、打造新的战场，好比要在桌面市场打击Windows的嚣张气焰，绝不是做个新桌面系统，而是发掘移动市场，让新概念对它产生致命打击。Windows
Phone进入移动市场太晚，它已经分不到蛋糕。未来可对iOS和Android形成冲击的，绝不是Ubuntu、Firefox、Sailfish，而是新战场的开辟，不管是智能家居还是可穿戴甚至植入设备。我们期望那个时候，微软不要再慢人一步了。
相信在2016年，将会是Windows Phone的崛起的一年。