2024年1月31日发(作者：尉彦珺)

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音乐手机广告语

篇一：oppo音乐手机广告文案

广告名称：oppoa203音乐手机

广告长度：30秒

产品说明：oPPo用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化”。oppoa203是一款以以影音功能为主打的，多媒体娱乐手机。外形时尚，价格适中，虽然像素配置不高，但镜头拍摄效果较好，是一款深受学生喜爱的手机。oPPoa203为你展开不一样的手机亲密倾听之旅。作为oPPo旗下的第二款滑盖机音乐手机，其拥有非常时尚的外观设计，非常适合女性朋友使用。oPPoa203采用滑盖设计，拥有纯白唯美的机身色调，机身上的星星状明纹和暗纹，或大或小，或色彩突出oPPo—a203，或规则有序，或随意排布，给人以无限的遐想。

广告构思：大学校园里，阳光下女孩子坐在草坪下带着耳麦听着手机音乐轻声哼唱。男孩子恰逢经过，被歌声吸引，歌声戛然而止男孩子欲寻芳踪却不见女孩身影。不久在学校的一次唱歌比赛中，他终于看见了正在舞台上的女孩，找寻到心中所爱。广告语：天声一对遇见最真的你

广告风格：欢快、阳光、清新

广告诉求对象：时尚的年轻消费者

.广告标语：oppo音乐手机期待你的选购，暑假即将开始，给你一个

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清凉的夏天。广告分析：oppo音乐手机已完美音质为卖点，时尚唯美的形象为烘托，但是情感诉求的广告类型。

分镜头脚本：

镜头一：阳光灿烂，微风清凉的午后，女孩独自坐在树荫下的草坪上手里拿着oppo音乐手机戴着耳麦听着歌，轻声地哼唱起来。

镜头二：此时，经过树林的男孩子，恰逢听见女孩的歌声，忍不住驻足流连，倚在树旁闭上眼睛静静聆听。

镜头三：男孩子正听突然得入迷，这时候歌声突然戛然而止，男孩子才恍神过来，马上去追寻声音的源头，他想看看这个唱歌动听的女孩子是什么模样，并想认识她。镜头四：男孩子跑了过去却发现没有人影，很失落，正要离开却发现遗失在草丛里的一串音符钥匙。

镜头五：男孩捡起草丛里那串音符钥匙，想着也许有机会再见到她。每一天男孩子都特地过来待一段时间，希望再听见女孩的歌声，可是过了一个月，却始终没有遇见。男孩有点失望和失落

镜头六：学校举行歌唱比赛，男孩子被舍友拉了过来观看节目表演，过了许久，男孩子觉得无聊正要离场的时候，这时候场上熟悉歌声响起。男孩子不由得停下了脚步，镜头七：男孩子知道这就是他要找的声音，他回头一看，一个长发飘飘、裙摆飞扬的女孩子在台上沉醉的歌唱。

镜头八：女孩子在后台收拾完备，正欲离开，这时候看见远处一个男孩子手里拿着那串钥匙环在远方微笑着看着她，他们相视而笑。

镜头九：某个灿烂空气清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合带

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着耳机听着同一首歌。（音乐：孙燕姿的《遇见》响起）

画外音：天声一对，遇见最真的你

篇二：步步高音乐手机广告文案新

步步高音乐手机广告

策

划

书

委托策划客户：步步高音乐公司

代理策划广告公司：艺度广告公司

20XX年12月

目录

前言----------------------------------------------------------------------3

（一）缘起------------------------------------------------------------------------------------------------3

（二）步步高公司概况----------------------------------------------------------------------------------3

（三）受委托方的要求----------------------------------------------------------------------------------4

（四）受委托策划的最终目的--------------------------------------------------------------------------4

一、市场分析-----------------------------------------------------------5

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（一）营销环境分析--------------------------------------------------------------------------------------5

（二）消费者分析----------------------------------------------------------------------------------------5

（三）产品分析-------------------------------------------------------------------------------------------5

（四）竞争对手分析---------------------------------------------------------------------------------------6

二、广告目标决策-------------------------------------------------------7

三、广告策略决策-------------------------------------------------------7

（一）目标市场策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7

（二）产品定位策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7

（三）广告诉求策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8

（四）广告表现策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8

（五）广告媒介策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8

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附录1：实施方案

（六）促销组合策略决策------------------------------------------------------------------------------------9

（七）广告预算-----------------------------------------------------------------------------------------------9

（八）预算效果及评估--------------------------------------------------------------------------------------10

四、附录2：手机品牌的市场调查问卷---------------------------------11

前言

缘起

手机对人们来说已不再新鲜，据数据调查显示，全球手机用户数量有达到46亿。这意味着

全球平均每3个人中就有2个手机用户。在中国，移动用户数量未来几年将继续快速增长。到20XX年，中国手机用户数量从20XX年的5.40亿增长到了7.38亿。

对于这日益增大的消费市场，它扩大的前提条件事日益饱和的手机产品生产出售市场。目前的手机市场，除了国外的一些著名产品，洛基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等，国内还

有七十多种手机品牌，主要是步步高，天语，金立，夏新，波导等。从整体环境来看，手机

市场是趋于饱和的。

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另外，现在以手机为主的电子产品更新换代的速度极快，各个手机制造商都在推陈出新，“乱花渐欲迷人眼”，人们在对手机的选择上，显得更从容。

但是这随之带来两个问题。其一，面对日益饱和的手机市场，消费者选择的空间更大，这样，手机制造商和销售商如何拓宽自己的销售市场，稳固自己的目标消费群体？这关乎一个产品的生存和发展。其二，由于国外手机运营商占据销售主导地位，针对国产手机来说，这是一

个生存的巨大挑战。加上国产手机本身对消费者的分流，其市场形势更为严峻。那么该如何发掘有限的市场空间，增加更多的销售渠道，这是至关重要的问题。

在一个产品更新换代速度极快、注重时尚、国外品牌占据主要市场份额的高科技产品市场上国产品牌要求得生存，需要从两个环节解决此问题。首先，从生产环节来看，要从手机本身

的性能上下功夫。人们对手机的评定标准量化的因素主要是它的质量，功能，外观，价格。对于国产手机，相比洛基亚等名牌手机而言，在质量上存在着一些劣势，因此，除了在对质

量的完善上进一步下功夫外，制造商还需要更多的从手机功能，外观，价格等方面寻找突破口，追求手机的“性价比”。这就需要走手机专业化道路，满足特定的手机消费群。例如，年轻一族对手机时尚的追求，中老年对手机质量性能的要求。其次，在销售环节，要注意对

自己产品的宣传推广，树立自己的品牌形象。“好酒也怕巷子深”，所以要懂得运用合适的形式来推销自己的产品。

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步步高手机在国产手机的市场上，还是占据相当份额的。而最受消费者青睐的，就是它推出的系列步步高音乐手机。这正是走的产品的专业化道路。时至今日，当手机已象电话般普及

之时，手机已经走过时尚的藩篱，伴随着手机的日渐普及，”时尚手机”正悄然成为手机市场

中的一个细分市场。而步步高音乐手机主要就是面对追求时尚的年轻一族。在日益丰富和多元的市场环境下，“大家好才是真的好”的时代也已经过去，我们必须具体到每一个消费群

体的喜好，这才是产品的制胜之道。

在产品自身走的专业化道路之外，就还需要一个后期的宣传推广。现在步步高手机的主打广告是由宋慧乔拍摄的音乐篇。在那个章节里，着重突出了手机的音质，音乐遍及各地。从产

品本身的性能和特色出发来做广告，这是一个不错的选择。

在此基础上，我们对广告的意念有一个提升。众所周知，手机最主要和原始的功能是一种通讯工具，它起的最大作用是信息的传递，情感的交流。但是我们又不得不面对的是，随着现

代通讯工具的普及，人们传统的情感交流与表达方式正逐步消失，虽然借助手机等高科技产

品，人们能更频繁，更远距离地保持通话，但是这里面少了些许原有的温暖和亲密。所以，在此我们更呼唤真情实感的回归和流露。我们也要让消费者坚信，手机等通讯产品同样是我们交流沟通的“心”的传递表达器。

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同时，“音乐是人世间最美丽的语言”，音乐是人们情感交流最好的平台。用音乐来表达我们的真情实感，传递彼此的爱意，是唯美而更容易让我们接受认可的。在音乐的手机里，珍惜

我们的爱情，享受我们的爱情，这是我们向往的。

由此，以步步高音乐手机为蓝本，我们拍摄了以“完美音质，完美爱情”为主题的步步高音乐手机广告。这是系列广告之“爱情片”，凸显手机让人们学会心与心的沟通和交流，音乐

的的巨大魅力。这一切都在步步高音乐手机里完美呈现。这起到了广告的社会功效，更能在这温馨甜蜜的广告画面里，博得年轻时尚一族的欢心，让此产品大卖。

步步高音乐手机概况

步步高公司简介：

1995年9月18日，广东步步高(英文商标：BBK)电子工业有限公司在东莞市长安成立。

在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。

步步高品牌旗下拥有三大系列产品：数字视听产品（Vcd、dVd、家庭影院等）、

通信设备产品（有绳电话、无绳电话、信息电话等）、教育电子产品（语言复读机、电子词

典、随身听复读机、Pda、mP3等）。

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步步高三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国大陆，并逐步向周边境外

市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均已在国内同行业中名列前茅。

受委托方的要求

1、广告费用控制在8000万以内；

2、进行广告策划时应有步步高公司公关部人员参与；

3、着力提高品牌知名度。

受委托策划的最终目的

打造步步高音乐手机的品牌形象，使步步高音乐手机的品牌为更多消费者熟知、激发其购买欲望，进而提升公司销售业绩，扩大市场占有率。同时，让更多的消费者了音乐手机

篇三：广告词oPPo

年级：10广告

学号：20XX221102200072姓名：李大婷

oppo广告案例分析

说到oppo，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手

机外形设计。oppo其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自20XX年横空出世以来，

就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与oppo的广告策略

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有密不可分的关系。我将

从以下几个方面对oppo手机的广告策略进行分析。

一、广告市场分析

“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”这句

著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品

牌步步高，20XX年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码

等高科技产品，而恰好又在此时，步步高mp3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以

打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小

家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划oppo这一品牌。

二、广告受众分析

oppo的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与oppo完美的外

形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而oppo走的是高端品牌路线，价格

远高于国内其他品牌手机。因而，oppo又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，

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将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和

个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新

电子产品。可以说，oppo时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

三、广告市场定位

oppo将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派

的形象出现在消费真眼前。据oppo公司的市场调查结果显示，绝大部分的o

ppo消费者认为

oppo来自韩国或者欧美。此外，oppo还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰

显自己的高端地位。

四、产品分析

oppo在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上oppo的多款机器都各有特点。

它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。

因此，oppomp3一上市就非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标，

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优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在oppo产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的

不和谐接缝，用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的要求，oppo

则充分考虑到了这一点。目前的oppo采用了飞利浦芯片作为解码，声音、效果都让人耳目一

新。mp3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想争夺一席之地，靠的不仅仅是质

量，而是更优秀的设计，这就使得oppo能够在市场上独树一帜。另外，oppo所有产品均标配森海塞尔手机，让所有的消费者均能体验到完美音质。再配上不错

的附件和别具一格的包装，使得oppo显得更加楚楚动人。

五、价格分析

对于oppo而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256m为例，三星报价在999

元左右，而在oppo新品上市时，x3型号报价为980元，而最高端的x9报价甚至到了1450

元。可以说oppo价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

六、广告内容

20XX年5月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，

暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，

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优雅的学生气质装束，

再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一

出韩剧。

七、广告表现（设计、制作风格和形式）为了塑造oppo产品的唯美形象，oppo广告片的演员和导演均来自韩国，拍色也是按照

韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。

八、广告联想

要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想

所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生

积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购

买、更多地购买、花更多地钱购买这个品牌。oppo手机深谙此道，其唯美的广告画面，浪漫

的广告内容，无不给年轻的消费者oppo音乐手机唯美及洋派闺秀之感，因而深得年轻消费者

青睐。

九、广告诉求点及诉求方式oppo手机地广告诉求点在于诉求其音乐手机的高品质和其唯美的手机外形，从oppo手

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机地广告口号“浪漫音乐手机”，我们就可以瞥见其广告诉求，再加之oppo刻意地与超级女

声的合作，其音乐手机的诉求点不言而喻。广告画面中叶不断出现钢琴弹奏，意在点明oppo

音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无

论是俊男靓女以及其中的爱情故事，都像oppo音乐手机一样，给人浪漫、唯美之感。广告的诉求方式毫无疑问是感性诉求的方式，不同于有些手机反复强调功能的硬广告，

oppo音乐手机以其绝美的爱情故事，浪漫的广告画面及天籁般的广告音乐，巧妙地将其浪漫

音乐手机的诉求点表达出来。

十、广告承诺的利益点明确、清晰和便于识记的广告利益点，是驱动消费者理解、接受、认同广告信息的主要

力量，也是驱动消费者购买行为的主要力量。oppo音乐手机在广告中以天籁般的广告音乐让

人印象深刻，唯美的广告画面让人无法忘怀。这一切的一切都在向消费者承诺oppo高品质音

乐和唯美外形设计的利益点，而事实正如广告中所承诺的一样，oppo的质量和外形毫无瑕疵，

深受消费者认同。

十一、广告媒介投放

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绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出，一时间海量的广告铺天

盖地席卷而来。几乎一夜之间，oppo的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，

但从总决选来看，oppo在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐

梦想”，相信全球几亿双眼睛不会对这个三小时内重复几十遍的故事熟视无睹的。除了电视广告之外，oppo也同样在平面媒体上砸下了强力的广告攻势。另外，oppo也没

有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到oppo的身影，按照其利用网络综合提升

曝光率的思路来看，已然成功了一大半。从banner广告到新闻插页广告，oppo将网络运用

的像电视一样，非常成功和到位。十二、与广告有关的公关及促销活动借助强大的广告攻势，oppo在一时之内，人气剧增。借助此风，oppo又乘机同各个地区

最有影响力的报纸合办了校园歌手大奖赛，此举显然意在吸引大学生的目光。而且oppo·新

浪20XX网络歌曲排行榜，更是搞得轰轰烈烈，不知道吸引了多少网民们的眼球。十三、广告效果（知名度、品牌形象、受众市场）oppo音乐手机在青大的广告攻势下确实确实取得了不俗的成就。首先，oppo音乐手机地强势的广告攻势，几乎一夜之间让oppo音乐手机家

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喻户晓，品

牌知名度在短时间内极度提升。其次，oppo又不断地在广告中诸如文化、时尚元素，使其高端、洋派、时尚的品牌形象

深入人心。在oppomp3引起强烈的反响之后，20XX年步步高又推出音乐手机，oppo音乐手机

沿袭了oppomp3的风格，一直以完美的音质和时尚品味，致力于打造音乐手机的巅峰之作。再次，oppo音乐手机的广告投放，确实迎合了年轻人的喜好，满足了年轻人对于时尚和

音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。篇二：oppo广告文案(我的创意)oppo音乐手机的广告文案

营销3092李国庆罗鹏飞广告标题：自信·美丽，oppo音乐手机广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。因为漂亮和美丽从来都不是同义词。

也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，

你也不必感到自卑。因为，你也可以是美丽的。自信的女人最美!oppo音乐手机，给自信的

美丽女人。

广告标语：完美音质，品味生活。附文：oppo音乐手机欢迎您的选购，暑期促销即将开始，敬请关注！广告分析：oppo音乐手机以完美的音质作为主要的卖点，但更多的是情感诉求型的广告。广告风格：清新，唯美，以情动人。广告诉求对象：青春期的男女。广告类型：

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继承了以爱情为主线的诉求方式。oppo电视广告设计:

《生日篇》

黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候，

另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。众人

好奇的寻找着声音的来源。女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒，打开看时，

里面是一部oppo手机。原来是这部音乐手机在播放着生日祝福。女孩打开手机，一张电子贺

卡就浮现在她的眼前。这时候，镜头拉回到两年前。那时的她作为新生刚刚走进大学的校门，保守、拘谨、羞涩，不知所措，茫然的看着喧嚣的人群。这时候，一个阳光帅气的男孩走了过来，帮她办理入学事宜，热心的

解决她遇到的各种小困难。陪她聊天、看书，开导她，他们成了好朋友，她也逐渐变成了开

朗活泼的女孩。

有天女孩兴冲冲的去找他，却看见他和另一个漂亮的女孩在一起。女孩犹豫了一下，觉

得自己和那女孩相比相形见绌，失望的走开了。回到现实中，男孩出现在门口，身边是那个漂亮的女孩。然后男孩对女孩缓缓地说道，

这是我妹妹。女孩的脸由阴转晴，冲过去抱住男孩。镜头淡出，广告

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语：自信·美丽，oppo

音乐手机。篇三：oppo手机广告创意分析1广告创意分析

姓名：罗丽

班级：08广告本科1班广告主：

实施时间：

实施范围：全国

核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品

牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个

性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

创新点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。背景

oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，

oppo依靠其成功的品牌定位，在国产mp3市场中杀出一条血路，成功将oppo打造成mp3精

品。

在mp3和mp4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普

通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两

则opporeal音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。竞争对手：

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索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，诺基亚音乐手机，等高价位手机学生

时尚手机创新点

al音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点

2.以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装

扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。品牌目标

利用消费者追求时尚和潮流，那样nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择，oppo

才是他们的最佳选择，这就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、

高档、有品位的清新脱俗的品牌形象广告目标群

1.17—25岁的追求时尚个性。

2.大学生为主的年轻群体。对消费者研究发现

在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。

一项调查中显示，很多消费者对oppo的来历一无所知，有七八成的人都认为这一定是个新的

国外品牌，其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这

些都应该是oppo精心设计、明确定位的结果。oppo为了满足受众，

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树立其韩系产品形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是

按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的

关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。创意策略

oppo就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以

初始的a103为例，浅绿色的金属拉丝面板外观，其他国内品牌从来没有人敢做的，如此清新

靓丽，为这些年轻人喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和

产品之间的距离；其次，oppo在湖南和中央电视台投入大量的广告，而广告的内容仍然是韩

味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚

的代名词，尤其在这样一个“韩流”充斥的社会，湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼

是十分巨大的；不光如此，还有令oppo迷更为疯狂的是，oppo自上市以来从不疲于对时尚

活动方面的投入，先说oppo发起的“网络海选广告女主角”，海选出的女主角将和最时尚

的明星bobo共同登台代言oppo手机，这一招简直让oppo手机在年

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轻人心中燃烧起来，海选

pk一直是年轻人敢秀敢做的精神表现，最关键的是，海选出来的女主角，不仅可以和自己心爱的偶像bobo

同台表演，而且，还可能因代言oppo手机而名扬天下，在今天这样一个明星效应影响强烈的

社会，追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向，这样的一个活动所带来的效

应是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性”大赛，大赛允许参与者diy自己的style

主题，上传原创作品参加活动，这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点，等等

这些大赛活动都秉承了oppo的时尚，主打音乐的定位，十分符合年轻消费者的需求和他们追

求时尚潮流的满足感。所以，oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火

起来之后，这把火迅速蔓延到了整个手机市场，只要消费者想追求时尚和潮流，nokia、三星

等国际大品牌并不是他们的选择，oppo才是他们的最佳选择，这就是oppo手机的过人之处，

也是oppo多年来所要传达的品牌理念。电视广告①琴房篇主要是以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人

可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与

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产品和品牌的距离。整

个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛

围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到oppo音乐手机的

完美音质，从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐，bobo的那首《恋

爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。

最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间

的“真”感情。总的来说，这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还是比较到位的。②校园音乐节篇

从广告语：“触动最真的”分析可知，这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那

种最美最真的感情，还表现的是此款手机的触屏效果很好（该广告中有一个触动屏幕的特写

镜头），虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但是不及这则广告来得明显。广告风格和调性：此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格，纯净而唯美的校园故事，

在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧，这两则广告虽然看似都没有完整的剧情，

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但正是这样才给大家留下了无限想象的空间，男女主人公的结局到底是怎样的呢？我们可以

根据个人情感偏向尽情的发挥想象。以广告词为例不管是琴房篇“留住最真的”还是校园音乐节篇“触动最真的”，可以说oppo的广告语

都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系，都有

相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质，后者更多地

强调好用的触屏效果，不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双

丰收，个人觉得十分的不错。其实在看了很多oppo产品的广告之后，我觉得此品牌的广告语都打的不错，下面列出几

条仅供参考。ulikestyle—做自己，享自由oppomp4—我的梦想视界oppomp3—我的音乐梦想

oppo笑脸手机—倾听你的心声篇四：oppo手机广告策划oppo音乐手机广告策划书策划人：xxx

班级：国贸0914班

时间：20XX年6月9日目录

一、内容摘

要.............................................................................

......................................................1

二、市场环境分

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析.............................................................................

..............................................2

2024年1月31日发(作者：尉彦珺)

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音乐手机广告语

篇一：oppo音乐手机广告文案

广告名称：oppoa203音乐手机

广告长度：30秒

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分镜头脚本：

镜头一：阳光灿烂，微风清凉的午后，女孩独自坐在树荫下的草坪上手里拿着oppo音乐手机戴着耳麦听着歌，轻声地哼唱起来。

镜头二：此时，经过树林的男孩子，恰逢听见女孩的歌声，忍不住驻足流连，倚在树旁闭上眼睛静静聆听。

镜头三：男孩子正听突然得入迷，这时候歌声突然戛然而止，男孩子才恍神过来，马上去追寻声音的源头，他想看看这个唱歌动听的女孩子是什么模样，并想认识她。镜头四：男孩子跑了过去却发现没有人影，很失落，正要离开却发现遗失在草丛里的一串音符钥匙。

镜头五：男孩捡起草丛里那串音符钥匙，想着也许有机会再见到她。每一天男孩子都特地过来待一段时间，希望再听见女孩的歌声，可是过了一个月，却始终没有遇见。男孩有点失望和失落

镜头六：学校举行歌唱比赛，男孩子被舍友拉了过来观看节目表演，过了许久，男孩子觉得无聊正要离场的时候，这时候场上熟悉歌声响起。男孩子不由得停下了脚步，镜头七：男孩子知道这就是他要找的声音，他回头一看，一个长发飘飘、裙摆飞扬的女孩子在台上沉醉的歌唱。

镜头八：女孩子在后台收拾完备，正欲离开，这时候看见远处一个男孩子手里拿着那串钥匙环在远方微笑着看着她，他们相视而笑。

镜头九：某个灿烂空气清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合带

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着耳机听着同一首歌。（音乐：孙燕姿的《遇见》响起）

画外音：天声一对，遇见最真的你

篇二：步步高音乐手机广告文案新

步步高音乐手机广告

策

划

书

委托策划客户：步步高音乐公司

代理策划广告公司：艺度广告公司

20XX年12月

目录

前言----------------------------------------------------------------------3

（一）缘起------------------------------------------------------------------------------------------------3

（二）步步高公司概况----------------------------------------------------------------------------------3

（三）受委托方的要求----------------------------------------------------------------------------------4

（四）受委托策划的最终目的--------------------------------------------------------------------------4

一、市场分析-----------------------------------------------------------5

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（一）营销环境分析--------------------------------------------------------------------------------------5

（二）消费者分析----------------------------------------------------------------------------------------5

（三）产品分析-------------------------------------------------------------------------------------------5

（四）竞争对手分析---------------------------------------------------------------------------------------6

二、广告目标决策-------------------------------------------------------7

三、广告策略决策-------------------------------------------------------7

（一）目标市场策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7

（二）产品定位策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7

（三）广告诉求策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8

（四）广告表现策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8

（五）广告媒介策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8

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附录1：实施方案

（六）促销组合策略决策------------------------------------------------------------------------------------9

（七）广告预算-----------------------------------------------------------------------------------------------9

（八）预算效果及评估--------------------------------------------------------------------------------------10

四、附录2：手机品牌的市场调查问卷---------------------------------11

前言

缘起

手机对人们来说已不再新鲜，据数据调查显示，全球手机用户数量有达到46亿。这意味着

全球平均每3个人中就有2个手机用户。在中国，移动用户数量未来几年将继续快速增长。到20XX年，中国手机用户数量从20XX年的5.40亿增长到了7.38亿。

对于这日益增大的消费市场，它扩大的前提条件事日益饱和的手机产品生产出售市场。目前的手机市场，除了国外的一些著名产品，洛基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等，国内还

有七十多种手机品牌，主要是步步高，天语，金立，夏新，波导等。从整体环境来看，手机

市场是趋于饱和的。

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另外，现在以手机为主的电子产品更新换代的速度极快，各个手机制造商都在推陈出新，“乱花渐欲迷人眼”，人们在对手机的选择上，显得更从容。

但是这随之带来两个问题。其一，面对日益饱和的手机市场，消费者选择的空间更大，这样，手机制造商和销售商如何拓宽自己的销售市场，稳固自己的目标消费群体？这关乎一个产品的生存和发展。其二，由于国外手机运营商占据销售主导地位，针对国产手机来说，这是一

个生存的巨大挑战。加上国产手机本身对消费者的分流，其市场形势更为严峻。那么该如何发掘有限的市场空间，增加更多的销售渠道，这是至关重要的问题。

在一个产品更新换代速度极快、注重时尚、国外品牌占据主要市场份额的高科技产品市场上国产品牌要求得生存，需要从两个环节解决此问题。首先，从生产环节来看，要从手机本身

的性能上下功夫。人们对手机的评定标准量化的因素主要是它的质量，功能，外观，价格。对于国产手机，相比洛基亚等名牌手机而言，在质量上存在着一些劣势，因此，除了在对质

量的完善上进一步下功夫外，制造商还需要更多的从手机功能，外观，价格等方面寻找突破口，追求手机的“性价比”。这就需要走手机专业化道路，满足特定的手机消费群。例如，年轻一族对手机时尚的追求，中老年对手机质量性能的要求。其次，在销售环节，要注意对

自己产品的宣传推广，树立自己的品牌形象。“好酒也怕巷子深”，所以要懂得运用合适的形式来推销自己的产品。

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步步高手机在国产手机的市场上，还是占据相当份额的。而最受消费者青睐的，就是它推出的系列步步高音乐手机。这正是走的产品的专业化道路。时至今日，当手机已象电话般普及

之时，手机已经走过时尚的藩篱，伴随着手机的日渐普及，”时尚手机”正悄然成为手机市场

中的一个细分市场。而步步高音乐手机主要就是面对追求时尚的年轻一族。在日益丰富和多元的市场环境下，“大家好才是真的好”的时代也已经过去，我们必须具体到每一个消费群

体的喜好，这才是产品的制胜之道。

在产品自身走的专业化道路之外，就还需要一个后期的宣传推广。现在步步高手机的主打广告是由宋慧乔拍摄的音乐篇。在那个章节里，着重突出了手机的音质，音乐遍及各地。从产

品本身的性能和特色出发来做广告，这是一个不错的选择。

在此基础上，我们对广告的意念有一个提升。众所周知，手机最主要和原始的功能是一种通讯工具，它起的最大作用是信息的传递，情感的交流。但是我们又不得不面对的是，随着现

代通讯工具的普及，人们传统的情感交流与表达方式正逐步消失，虽然借助手机等高科技产

品，人们能更频繁，更远距离地保持通话，但是这里面少了些许原有的温暖和亲密。所以，在此我们更呼唤真情实感的回归和流露。我们也要让消费者坚信，手机等通讯产品同样是我们交流沟通的“心”的传递表达器。

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同时，“音乐是人世间最美丽的语言”，音乐是人们情感交流最好的平台。用音乐来表达我们的真情实感，传递彼此的爱意，是唯美而更容易让我们接受认可的。在音乐的手机里，珍惜

我们的爱情，享受我们的爱情，这是我们向往的。

由此，以步步高音乐手机为蓝本，我们拍摄了以“完美音质，完美爱情”为主题的步步高音乐手机广告。这是系列广告之“爱情片”，凸显手机让人们学会心与心的沟通和交流，音乐

的的巨大魅力。这一切都在步步高音乐手机里完美呈现。这起到了广告的社会功效，更能在这温馨甜蜜的广告画面里，博得年轻时尚一族的欢心，让此产品大卖。

步步高音乐手机概况

步步高公司简介：

1995年9月18日，广东步步高(英文商标：BBK)电子工业有限公司在东莞市长安成立。

在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。

步步高品牌旗下拥有三大系列产品：数字视听产品（Vcd、dVd、家庭影院等）、

通信设备产品（有绳电话、无绳电话、信息电话等）、教育电子产品（语言复读机、电子词

典、随身听复读机、Pda、mP3等）。

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步步高三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国大陆，并逐步向周边境外

市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均已在国内同行业中名列前茅。

受委托方的要求

1、广告费用控制在8000万以内；

2、进行广告策划时应有步步高公司公关部人员参与；

3、着力提高品牌知名度。

受委托策划的最终目的

打造步步高音乐手机的品牌形象，使步步高音乐手机的品牌为更多消费者熟知、激发其购买欲望，进而提升公司销售业绩，扩大市场占有率。同时，让更多的消费者了音乐手机

篇三：广告词oPPo

年级：10广告

学号：20XX221102200072姓名：李大婷

oppo广告案例分析

说到oppo，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手

机外形设计。oppo其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自20XX年横空出世以来，

就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与oppo的广告策略

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有密不可分的关系。我将

从以下几个方面对oppo手机的广告策略进行分析。

一、广告市场分析

“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”这句

著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品

牌步步高，20XX年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码

等高科技产品，而恰好又在此时，步步高mp3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以

打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小

家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划oppo这一品牌。

二、广告受众分析

oppo的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与oppo完美的外

形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而oppo走的是高端品牌路线，价格

远高于国内其他品牌手机。因而，oppo又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，

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将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和

个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新

电子产品。可以说，oppo时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

三、广告市场定位

oppo将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派

的形象出现在消费真眼前。据oppo公司的市场调查结果显示，绝大部分的o

ppo消费者认为

oppo来自韩国或者欧美。此外，oppo还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰

显自己的高端地位。

四、产品分析

oppo在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上oppo的多款机器都各有特点。

它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。

因此，oppomp3一上市就非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标，

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优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在oppo产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的

不和谐接缝，用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的要求，oppo

则充分考虑到了这一点。目前的oppo采用了飞利浦芯片作为解码，声音、效果都让人耳目一

新。mp3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想争夺一席之地，靠的不仅仅是质

量，而是更优秀的设计，这就使得oppo能够在市场上独树一帜。另外，oppo所有产品均标配森海塞尔手机，让所有的消费者均能体验到完美音质。再配上不错

的附件和别具一格的包装，使得oppo显得更加楚楚动人。

五、价格分析

对于oppo而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256m为例，三星报价在999

元左右，而在oppo新品上市时，x3型号报价为980元，而最高端的x9报价甚至到了1450

元。可以说oppo价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

六、广告内容

20XX年5月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，

暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，

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优雅的学生气质装束，

再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一

出韩剧。

七、广告表现（设计、制作风格和形式）为了塑造oppo产品的唯美形象，oppo广告片的演员和导演均来自韩国，拍色也是按照

韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。

八、广告联想

要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想

所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生

积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购

买、更多地购买、花更多地钱购买这个品牌。oppo手机深谙此道，其唯美的广告画面，浪漫

的广告内容，无不给年轻的消费者oppo音乐手机唯美及洋派闺秀之感，因而深得年轻消费者

青睐。

九、广告诉求点及诉求方式oppo手机地广告诉求点在于诉求其音乐手机的高品质和其唯美的手机外形，从oppo手

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机地广告口号“浪漫音乐手机”，我们就可以瞥见其广告诉求，再加之oppo刻意地与超级女

声的合作，其音乐手机的诉求点不言而喻。广告画面中叶不断出现钢琴弹奏，意在点明oppo

音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无

论是俊男靓女以及其中的爱情故事，都像oppo音乐手机一样，给人浪漫、唯美之感。广告的诉求方式毫无疑问是感性诉求的方式，不同于有些手机反复强调功能的硬广告，

oppo音乐手机以其绝美的爱情故事，浪漫的广告画面及天籁般的广告音乐，巧妙地将其浪漫

音乐手机的诉求点表达出来。

十、广告承诺的利益点明确、清晰和便于识记的广告利益点，是驱动消费者理解、接受、认同广告信息的主要

力量，也是驱动消费者购买行为的主要力量。oppo音乐手机在广告中以天籁般的广告音乐让

人印象深刻，唯美的广告画面让人无法忘怀。这一切的一切都在向消费者承诺oppo高品质音

乐和唯美外形设计的利益点，而事实正如广告中所承诺的一样，oppo的质量和外形毫无瑕疵，

深受消费者认同。

十一、广告媒介投放

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绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出，一时间海量的广告铺天

盖地席卷而来。几乎一夜之间，oppo的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，

但从总决选来看，oppo在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐

梦想”，相信全球几亿双眼睛不会对这个三小时内重复几十遍的故事熟视无睹的。除了电视广告之外，oppo也同样在平面媒体上砸下了强力的广告攻势。另外，oppo也没

有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到oppo的身影，按照其利用网络综合提升

曝光率的思路来看，已然成功了一大半。从banner广告到新闻插页广告，oppo将网络运用

的像电视一样，非常成功和到位。十二、与广告有关的公关及促销活动借助强大的广告攻势，oppo在一时之内，人气剧增。借助此风，oppo又乘机同各个地区

最有影响力的报纸合办了校园歌手大奖赛，此举显然意在吸引大学生的目光。而且oppo·新

浪20XX网络歌曲排行榜，更是搞得轰轰烈烈，不知道吸引了多少网民们的眼球。十三、广告效果（知名度、品牌形象、受众市场）oppo音乐手机在青大的广告攻势下确实确实取得了不俗的成就。首先，oppo音乐手机地强势的广告攻势，几乎一夜之间让oppo音乐手机家

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喻户晓，品

牌知名度在短时间内极度提升。其次，oppo又不断地在广告中诸如文化、时尚元素，使其高端、洋派、时尚的品牌形象

深入人心。在oppomp3引起强烈的反响之后，20XX年步步高又推出音乐手机，oppo音乐手机

沿袭了oppomp3的风格，一直以完美的音质和时尚品味，致力于打造音乐手机的巅峰之作。再次，oppo音乐手机的广告投放，确实迎合了年轻人的喜好，满足了年轻人对于时尚和

音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。篇二：oppo广告文案(我的创意)oppo音乐手机的广告文案

营销3092李国庆罗鹏飞广告标题：自信·美丽，oppo音乐手机广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。因为漂亮和美丽从来都不是同义词。

也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，

你也不必感到自卑。因为，你也可以是美丽的。自信的女人最美!oppo音乐手机，给自信的

美丽女人。

广告标语：完美音质，品味生活。附文：oppo音乐手机欢迎您的选购，暑期促销即将开始，敬请关注！广告分析：oppo音乐手机以完美的音质作为主要的卖点，但更多的是情感诉求型的广告。广告风格：清新，唯美，以情动人。广告诉求对象：青春期的男女。广告类型：

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继承了以爱情为主线的诉求方式。oppo电视广告设计:

《生日篇》

黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候，

另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。众人

好奇的寻找着声音的来源。女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒，打开看时，

里面是一部oppo手机。原来是这部音乐手机在播放着生日祝福。女孩打开手机，一张电子贺

卡就浮现在她的眼前。这时候，镜头拉回到两年前。那时的她作为新生刚刚走进大学的校门，保守、拘谨、羞涩，不知所措，茫然的看着喧嚣的人群。这时候，一个阳光帅气的男孩走了过来，帮她办理入学事宜，热心的

解决她遇到的各种小困难。陪她聊天、看书，开导她，他们成了好朋友，她也逐渐变成了开

朗活泼的女孩。

有天女孩兴冲冲的去找他，却看见他和另一个漂亮的女孩在一起。女孩犹豫了一下，觉

得自己和那女孩相比相形见绌，失望的走开了。回到现实中，男孩出现在门口，身边是那个漂亮的女孩。然后男孩对女孩缓缓地说道，

这是我妹妹。女孩的脸由阴转晴，冲过去抱住男孩。镜头淡出，广告

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语：自信·美丽，oppo

音乐手机。篇三：oppo手机广告创意分析1广告创意分析

姓名：罗丽

班级：08广告本科1班广告主：

实施时间：

实施范围：全国

核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品

牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个

性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

创新点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。背景

oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，

oppo依靠其成功的品牌定位，在国产mp3市场中杀出一条血路，成功将oppo打造成mp3精

品。

在mp3和mp4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普

通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两

则opporeal音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。竞争对手：

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索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，诺基亚音乐手机，等高价位手机学生

时尚手机创新点

al音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点

2.以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装

扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。品牌目标

利用消费者追求时尚和潮流，那样nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择，oppo

才是他们的最佳选择，这就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、

高档、有品位的清新脱俗的品牌形象广告目标群

1.17—25岁的追求时尚个性。

2.大学生为主的年轻群体。对消费者研究发现

在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。

一项调查中显示，很多消费者对oppo的来历一无所知，有七八成的人都认为这一定是个新的

国外品牌，其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这

些都应该是oppo精心设计、明确定位的结果。oppo为了满足受众，

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树立其韩系产品形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是

按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的

关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。创意策略

oppo就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以

初始的a103为例，浅绿色的金属拉丝面板外观，其他国内品牌从来没有人敢做的，如此清新

靓丽，为这些年轻人喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和

产品之间的距离；其次，oppo在湖南和中央电视台投入大量的广告，而广告的内容仍然是韩

味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚

的代名词，尤其在这样一个“韩流”充斥的社会，湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼

是十分巨大的；不光如此，还有令oppo迷更为疯狂的是，oppo自上市以来从不疲于对时尚

活动方面的投入，先说oppo发起的“网络海选广告女主角”，海选出的女主角将和最时尚

的明星bobo共同登台代言oppo手机，这一招简直让oppo手机在年

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轻人心中燃烧起来，海选

pk一直是年轻人敢秀敢做的精神表现，最关键的是，海选出来的女主角，不仅可以和自己心爱的偶像bobo

同台表演，而且，还可能因代言oppo手机而名扬天下，在今天这样一个明星效应影响强烈的

社会，追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向，这样的一个活动所带来的效

应是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性”大赛，大赛允许参与者diy自己的style

主题，上传原创作品参加活动，这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点，等等

这些大赛活动都秉承了oppo的时尚，主打音乐的定位，十分符合年轻消费者的需求和他们追

求时尚潮流的满足感。所以，oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火

起来之后，这把火迅速蔓延到了整个手机市场，只要消费者想追求时尚和潮流，nokia、三星

等国际大品牌并不是他们的选择，oppo才是他们的最佳选择，这就是oppo手机的过人之处，

也是oppo多年来所要传达的品牌理念。电视广告①琴房篇主要是以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人

可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与

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产品和品牌的距离。整

个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛

围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到oppo音乐手机的

完美音质，从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐，bobo的那首《恋

爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。

最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间

的“真”感情。总的来说，这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还是比较到位的。②校园音乐节篇

从广告语：“触动最真的”分析可知，这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那

种最美最真的感情，还表现的是此款手机的触屏效果很好（该广告中有一个触动屏幕的特写

镜头），虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但是不及这则广告来得明显。广告风格和调性：此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格，纯净而唯美的校园故事，

在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧，这两则广告虽然看似都没有完整的剧情，

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但正是这样才给大家留下了无限想象的空间，男女主人公的结局到底是怎样的呢？我们可以

根据个人情感偏向尽情的发挥想象。以广告词为例不管是琴房篇“留住最真的”还是校园音乐节篇“触动最真的”，可以说oppo的广告语

都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系，都有

相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质，后者更多地

强调好用的触屏效果，不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双

丰收，个人觉得十分的不错。其实在看了很多oppo产品的广告之后，我觉得此品牌的广告语都打的不错，下面列出几

条仅供参考。ulikestyle—做自己，享自由oppomp4—我的梦想视界oppomp3—我的音乐梦想

oppo笑脸手机—倾听你的心声篇四：oppo手机广告策划oppo音乐手机广告策划书策划人：xxx

班级：国贸0914班

时间：20XX年6月9日目录

一、内容摘

要.............................................................................

......................................................1

二、市场环境分

竭诚为您提供优质文档/双击可除

析.............................................................................

..............................................2