2024年3月27日发(作者：富小枫)
“蛇吞象”的故事不是不可能发生，但首先要保证自己是蟒蛇，而被吃者也不能是身
患疾病的大象。明基用一年亏损达8.4亿欧元的天价，让中国企业见识了什么叫国际化风
险。
2006年9月28日，台湾明基电通股份有限公司突然宣布不再继续投资明基德国手机
公司，并向当地法院申请无力清偿保护，将3000名当地工人的未来推给德国政府。
“弱弱”联手
明基和西门子，两个品牌散发着截然不同的气质。这种不同特质，也许不是“姻缘”
所需的充分理由。但是，不经意间，明基“享受快乐科技”的亚洲人的感性时尚与西门子
理性严谨的本位思想却擦出了“爱情火花”。
1994年，明基采取代工与自有品牌相结合的方式培养手机事业。由于具有低成本的制
造优势以及较强的研发实力，明基曾是包括西门子、摩托罗拉、诺基亚等大厂的主要代工
厂商。自2002年明基推出自有品牌手机之后，在高端商务手机、低端手机、拍照手机、
音乐手机等方面都有涉及，其中也不乏一些优秀的设计作品获得过世界顶级工业设计大奖。
从整个产品线来看，虽涉及多个种类，但明基手机的风格却并不像在MP3上面那么明显。
所以尽管明基在手机业务上已经积累了很多研发和制造的经验，但也显示出其作为手机市
场的新品牌所体现出的一些稚嫩。而西门子这个百年德国老店虽然极具说服力，但其相对
古板的外观设计还是令注重装饰性效果的亚洲人望而却步。没有固定风格的产品是很难真
正树立起品牌形象和消费者的信心，这造成了西门子手机在中国的惨淡。
明基董事长李焜耀感到，单独靠自己的力量无法让明基的自主品牌梦实现，无法把明
基变成世界品牌企业。他打算取一条捷径。而对于一直处于亏损中的手机业务，西门子当
然希望尽快易手。
2005年6月8日，明基正式宣布并购西门子手机业务。其中，德国西门子以倒贴的
形式——自掏腰包填补5亿欧元债务，并向明基提供2.5亿欧元的现金与服务，同时以5
000万欧元购入明基股份。
有关数据统计，目前西门子全球手机市场占有率约为9％，合并后明基手机销售将超
过5000万只，将成为全球第四大手机品牌。透过双品牌经营推升知名度，明基还将再延
续其品牌偏好度至其他产品线，带动诸如液晶显示器、Joybook笔记本电脑、投影机、数
字随身听以及数码相机等多项产品的销售与成长。
按照收购方案，明基可在5年内使用“明基－西门子”这个双品牌。明基停止投资后，
其与西门子签订的协议仍然有效，因此仍将使用“明基－西门子”品牌，在明基移动更换
管理层后，也可以使用这个品牌。但西门子却表示，其品牌只会允许长期合作伙伴使用。
在明基收购西门子后，业务呈现上升态势，并且一度是世界IT界成长迅速最快的明日
之星，无论从西门子的老品牌还是明基的新品牌、无论是西门子赞助世界最佳足球俱乐部
皇马还是明基牵手世界最好的球员罗纳尔多，明基－西门子，在“新婚”之初都表现了强
大的上升势头，西门子的深厚底蕴和德国工艺的严谨，使得明基获奖达9项之多，这是并
购前明基获得的总奖项的3倍。两家公司也乐观地表示，这次合并是一次“生命的完美互
补”。
消化不良症
浪漫不是生活的全部，蜜月的激情之后，往往要冷静地面对现实。
2024年3月27日发(作者：富小枫)
“蛇吞象”的故事不是不可能发生，但首先要保证自己是蟒蛇，而被吃者也不能是身
患疾病的大象。明基用一年亏损达8.4亿欧元的天价，让中国企业见识了什么叫国际化风
险。
2006年9月28日，台湾明基电通股份有限公司突然宣布不再继续投资明基德国手机
公司，并向当地法院申请无力清偿保护，将3000名当地工人的未来推给德国政府。
“弱弱”联手
明基和西门子，两个品牌散发着截然不同的气质。这种不同特质，也许不是“姻缘”
所需的充分理由。但是，不经意间，明基“享受快乐科技”的亚洲人的感性时尚与西门子
理性严谨的本位思想却擦出了“爱情火花”。
1994年，明基采取代工与自有品牌相结合的方式培养手机事业。由于具有低成本的制
造优势以及较强的研发实力，明基曾是包括西门子、摩托罗拉、诺基亚等大厂的主要代工
厂商。自2002年明基推出自有品牌手机之后，在高端商务手机、低端手机、拍照手机、
音乐手机等方面都有涉及，其中也不乏一些优秀的设计作品获得过世界顶级工业设计大奖。
从整个产品线来看，虽涉及多个种类，但明基手机的风格却并不像在MP3上面那么明显。
所以尽管明基在手机业务上已经积累了很多研发和制造的经验，但也显示出其作为手机市
场的新品牌所体现出的一些稚嫩。而西门子这个百年德国老店虽然极具说服力，但其相对
古板的外观设计还是令注重装饰性效果的亚洲人望而却步。没有固定风格的产品是很难真
正树立起品牌形象和消费者的信心，这造成了西门子手机在中国的惨淡。
明基董事长李焜耀感到，单独靠自己的力量无法让明基的自主品牌梦实现，无法把明
基变成世界品牌企业。他打算取一条捷径。而对于一直处于亏损中的手机业务，西门子当
然希望尽快易手。
2005年6月8日，明基正式宣布并购西门子手机业务。其中，德国西门子以倒贴的
形式——自掏腰包填补5亿欧元债务，并向明基提供2.5亿欧元的现金与服务，同时以5
000万欧元购入明基股份。
有关数据统计，目前西门子全球手机市场占有率约为9％，合并后明基手机销售将超
过5000万只，将成为全球第四大手机品牌。透过双品牌经营推升知名度，明基还将再延
续其品牌偏好度至其他产品线，带动诸如液晶显示器、Joybook笔记本电脑、投影机、数
字随身听以及数码相机等多项产品的销售与成长。
按照收购方案，明基可在5年内使用“明基－西门子”这个双品牌。明基停止投资后，
其与西门子签订的协议仍然有效，因此仍将使用“明基－西门子”品牌，在明基移动更换
管理层后，也可以使用这个品牌。但西门子却表示，其品牌只会允许长期合作伙伴使用。
在明基收购西门子后，业务呈现上升态势，并且一度是世界IT界成长迅速最快的明日
之星，无论从西门子的老品牌还是明基的新品牌、无论是西门子赞助世界最佳足球俱乐部
皇马还是明基牵手世界最好的球员罗纳尔多，明基－西门子，在“新婚”之初都表现了强
大的上升势头，西门子的深厚底蕴和德国工艺的严谨，使得明基获奖达9项之多，这是并
购前明基获得的总奖项的3倍。两家公司也乐观地表示，这次合并是一次“生命的完美互
补”。
消化不良症
浪漫不是生活的全部，蜜月的激情之后，往往要冷静地面对现实。