2024年4月14日发(作者：邬白玉)
产品策略・ＰＲＯＤＵＣＴ ＳＴＲＡＴＥＧＹ
本栏目编辑信箱ｅｄｄｙ—ｅｄｉｔｏｒ＠］２６ ｃｏｒｎ
几乎囊括所有高端波轮洗衣机功能。
受市场关注的往往是性价比高的产品。
据海尔销售人员介绍，２０１ １年海尔推出的
新款波轮洗衣机ＸＱＳ７０一ＴＹ１ １８凭借较高性
价比，成为备受关注的产品。该款产品拥
有７ｋｇ洗涤容量，售价为３０００多元，虽然
不具备海尔最新的匀动力技术且没有ＬＥＤ
显示屏，但特有的双动力洗涤和ｉｔｏｕｅｈ触
控技术仍旧不失高端产品本色。该款产品
备受关注也从另一侧面表明波轮洗衣机并
非以“天价”取胜。
海尔在３０００ ６０００元价位段密集地
进行产品布局，尤其是在３０００—４０００元内，
竟布局了十几款产品。此外，海尔高端波
轮洗衣机呈现大容量特点。据粗略统计，
市场在售的超过３０００元的海尔波轮洗衣机
中，洗涤容量超过７ｋｇ的近２Ｏ款。
除了海尔以外，ＬＧ、松下等国际知
名品牌同样在高端波轮洗衣机市场显现
实力。ＬＧ在此价位段有５款波轮洗衣
２０ １ １年波轮洗衣机
产品策略观察
本刊记者尚海龙
，’１ ０１１年，洗衣机继续向高端化和大容量
机，产品继续保持超大容量特点。其中，
ＸＱＢ１３０一Ｖ３Ｄ洗涤容量高达１３ｋｇ，远远
大于普通波轮洗衣机。这款产品并不是
２０１１年新品，不过，由于采用ＤＤ变频直
驱电机，具有模仿人类洗衣的６种不同洗
涤方式，拥有洁桶洗、随心洗、智能漂、
自编程、风干功能等洗衣程序，价格依然
超过５０００元。
松下ＸＱＢ８０一ＧＤ８１０售价超过５０００
定位于高端的海尔卡萨帝系列中有
元，是少有的具有烘干功能的波轮洗衣机。
厶方向发展，新品层出不穷。虽然近几
多款波轮洗衣机。海尔网上商城中，３０００ 该款洗衣机洗涤容量为８ｋｇ，烘干容量为
年来滚筒洗衣机市场份额节节攀升，但是，
元以上波轮洗衣机多达３３款，约占海尔
４．５ｋｇ，集合松下直流变频点击驱动、双循
９％。从万元级
环泡沫洗净、智能等技术于一身。
波轮洗衣机仍居市场主导地位。２０１１年，
全部在售波轮洗衣机的２１．
０一Ｇ０８７８“净界系列”双动力洗
波轮洗衣机不断推陈出新，新品市场表现
的ＸＱＳＢ８
２０１１年，三星在这～价位段投放了新
也可圈可点。
衣机，到２０１０年推出的售价近９ＯｏＯ元的
品——ｘＯＢ８０一Ｃ８８。该产品拥有８ｋｇ洗涤
ＸＱＳＢ８０—１２－１２８，海尔波轮洗衣机从不缺
容量，采用三星特有的钻石型内桶，具有
少“天价”产品。２０１１年，近万元的海尔
魔术过滤网、３Ｄ瀑布水流等功能。三星
３０００元以上：比拼技术
０年推出的高端波轮产品依
３０００元以上对于波轮洗衣机而言是高
波轮新品虽未出现，但新推出的ＸＱＹ８０一
２００９年和２０１
洗衣机售价超过６０００元，
然在售且价格稳定。三星这一价位段产品
端价位，在这一价位段，波轮洗衣机面临
Ｂ２２８“匀动力系列”
与滚筒洗衣机的直接竞争。尽管受到滚筒
售价依然高高在上。这款洗涤容量为８ｋｇ
的洗涤容量都大于７ｋｇ。
２０１１年，三洋推出的高端产品数量不
洗衣机的不断挤压，波轮洗衣机在此价位
的洗衣机融诸多高级功能于一身——３６０。
０３５ＹＳ是其中一款。该型号
市场仍然活跃。海尔、三星、ＬＧ、松下等
均匀洁净的匀动力、全屏质感触控、语音
多，ＸＱＢ７５一Ｂ１
实力雄厚的品牌仍然在此布局。
６０电器２０１ ２／
５ｋｇ洗涤容量，独有１２００Ｈｚ宽频电
导航、同步洗涤、洗净即停、漂洗留水等，
拥有７．
机技术，彻底抛弃皮带的传动结构，让洗
有５款波轮产品在售，不过均非２０１１年新 ５０％波轮洗衣机机型售价在２０００元以下。
衣机更安静、更节能，拥有更强劲动力。
ＴＢ７０—５０９８ＰＣＬ是小天鹅在这一价位
品。
２０１１年海尔波轮洗衣机比较畅销的型号有
据不完全统计，小天鹅２０１１年
ＸＱＢ５０—７２８Ｅ（平均售价在１０００元左右）、
８（平均售价在１３００元左右）。
段唯一波轮洗衣机新品。该产品拥有７ｋｇ
有９款波轮新品推出，其中３款价格在
ＸＱＢ６０一Ｍ９１
洗涤容量，具有模糊称重、智能进水、银
２０００～３０００元。市场在售的近４０个型号
通过观察，《电器》记者发现，海尔低价位
离子抑菌、不缠绕和防皱等技术和功能。 小天鹅波轮产品中约有１Ｏ款在该价位段。 畅销型号功能简单实用，价格在１０００元左
美的在这里也有产品布局，型号不多，价
２０１１年新上市的ＴＢ５５—３２８８ｃｌ（ｓ）属于小
右，更贴近大众，性价比高，可以满足一
格大多集中在３０００～４０００元之间。
天鹅水魔方系列，洗涤容量为５．５ｋｇ，价格 般家庭的洗衣要求。此外，在此价位段的
在２５００元左右。该产品采用水魔方智能水
海尔洗衣机洗涤容量大多数在６ｋｇ左右。
２０００～３０００元：主流品牌必争
２０００～３０００元市场是中高端波轮洗衣
机的重要市场。随着市场的发展和技术的
革新，该价位段的波轮产品也逐渐兼具大
容量和多功能等高端洗衣机特点。
海尔在２０００～３０００元价位段上布局了
比高端价位段更多的型号。海尔网上商城
中，售价２０００～３０００元的波轮洗衣机型号
达４７款，约占海尔波轮洗衣机全部型号的
３ｌ％。
根据国家信息中心和ＧｆＫ提供的统计
数据，２０１１年１－９月，海尔２０００～３０００元
之间的波轮洗衣机，洗涤容量为６ｋｇ的热
销型号为ＸＱＳ６０一ＺＹ１ １２８和ＸＱＳ６Ｏ—Ｚ９２８８，
售价分别约２５００元和２３００元；洗涤容量
为７ｋｇ的热销型号为ＸＱＳ７Ｏ—ＺＹ１１２８和
ＸＱＳ７０－Ｚ９２８８，售价分别约２７００元和２５００
元。ＺＹ１ １２８和Ｚ９２８８系列产品都采用海尔
双动力驱动技术，具有童锁、甩漂二合一、
自编程等功能。ＺＹ１１２８系列拥有的风干功
能是Ｚ９２８８所不具备的，Ｚ９２８８的ＬＥＤ显
示屏强于前者的ＬＣＤ显示屏。
三星、三洋、松下等继续发力
２０００ ３０００元价位段的波轮洗衣机市场。
从苏宁易购上可以看到，在此价格区间，
三洋布局８款中高端产品，其中四分之三
属于能效１级产品。三星２０１１年推出６款
新品，其中，三星摇摇净波轮洗衣机通过
波轮改良，有效减少缠绕，降低磨损，保
护衣物。松下２０１１年推出的泡沫净系列新
品，是２００８年泡沫净系列的升级版。该系
列进一步提升洗净效果，还具有专门洗涤
高档衣物的精洗程序，它的节水立体漂技
术也得到国家节水认证。ＬＧ在此价位段约
流洗涤技术，衣物不缠绕。它还具有快速、
标准、童装、水循环、桶干燥等多种洗涤
程序。
美的在２０００ ３０００价位段布局１Ｏ款产
品，约占美的全部波轮产品的２５％。该价
位段产品洗涤容量基本都在６ｋｇ左右。
惠而浦波轮洗衣机价格大部分集中在
２０００一－３０００元，价格定位属中等。惠而浦
新推出的ＸＢ６５０Ｖ１，采用２０１１年最流行的
触摸面板，时尚炫丽，拥有６．５ｋｇ的洗涤容
量。在洗涤程序设计上，ＸＢ６５０Ｖ１配备了
大件、轻柔、羊毛、强力桶清洁、双重泡
沫等程序，方便日常洗涤的各种需要。
２０００元以下：国产品牌为主
不同于高端市场，波轮洗衣机低价位
段的竞争相当激烈。该价位段品牌、型号
数量最多，大小品牌都想在这一价格区间
分一杯羹。
据《电器》记者粗略统计，２０１１年市
场所售２０００元以下波轮洗衣机中，海尔凭
借７１款产品，毫无悬念地成为在此价位段
产品最多的企业。“美的系”的小天鹅、荣
事达、美的三大品牌也投放诸多产品，小
天鹅和荣事达都布局近３０款产品，占它们
各自全部波轮产品的很大比例，美的也约
有６０％的产品在此价位段。松下和三洋分
别约有２０款。ＬＧ、惠而浦和三星各有近
１０款。
根据国家信息中心和ＧｆＫ的统计数
据，２０１１年１￣９月，洗衣机畅销型号售价
基本在１０００元左右，海尔、小天鹅、三
洋的畅销型号较多。每月畅销前十名的型
号中，海尔产品基本占据一半。海尔超过
在畅销型号排行榜中，小天鹅上榜
数量仅次于海尔，毫无争议地位列第二。
２０１１年，小天鹅ＸＱＢ６０—３２８８ＣＬ、ＴＢ５０—
１１６８Ｇ等都是销量颇好的型号。其中，
ＸＱＢ６０—３２８８ＣＬ属于小天鹅水魔方系列，
洗涤容量为６ｋｇ，拥有９种洗涤程序、１０
段水位调节，可以满足家庭基本洗衣要求。
《电器》记者注意到，在此价位段里，小天
鹅波轮洗衣机洗涤容量从５ｋｇ到８ｋｇ。不过，
２０多款产品中，鲜有达到能效１级的产品。
松下和三洋在２０００元以下市场
也比较活跃。三洋在这一价位段有多
款产品。２０１１年三洋的新型号主要有
ＸＱＢ５０一￥８３３、ＸＱＢ６０一Ｍ９５５等。２０１ １年
９月，三洋ＸＱＢ６０一Ｍ８０８以５．４３％的零售
量占有率成为当月最畅销型号，该款产品
平均价格为１２３２元，拥有６ｋｇ的洗涤容量，
具有模糊控制、自编程序、运动浸泡、自
动断电等功能。松下在２０００元以下也布
局十几款产品。这些产品洗涤容量大多集
中在６ｋｇ左右。三星比较专注于中高端市
场，２０００元以下产品不多。据苏宁卖场销
售人员介绍，他所销售的三星波轮洗衣机
价格大部分在２０００元以上，只有个别型
号低于２０００元。ＬＧ在此价位段布局近１０
款产品，某些型号洗涤容量达到７ｋｇ，还
装有ＬＥＤ显示屏。
多数国内洗衣机企业重视低端市场。
美的、美菱２０１１年推出的波轮洗衣机基本
都在２０００元以下。某品牌洗衣机营销负责
人表示，未来很长时间内，波轮洗衣机仍
占洗衣机市场大部分份额，低端市场是波
轮洗衣机主要市场，但低价格不代表低品
质，出色的性价比同样吸引消费者。圈
电器２０１ ２／１ ６ｌ
2024年4月14日发(作者：邬白玉)
产品策略・ＰＲＯＤＵＣＴ ＳＴＲＡＴＥＧＹ
本栏目编辑信箱ｅｄｄｙ—ｅｄｉｔｏｒ＠］２６ ｃｏｒｎ
几乎囊括所有高端波轮洗衣机功能。
受市场关注的往往是性价比高的产品。
据海尔销售人员介绍，２０１ １年海尔推出的
新款波轮洗衣机ＸＱＳ７０一ＴＹ１ １８凭借较高性
价比，成为备受关注的产品。该款产品拥
有７ｋｇ洗涤容量，售价为３０００多元，虽然
不具备海尔最新的匀动力技术且没有ＬＥＤ
显示屏，但特有的双动力洗涤和ｉｔｏｕｅｈ触
控技术仍旧不失高端产品本色。该款产品
备受关注也从另一侧面表明波轮洗衣机并
非以“天价”取胜。
海尔在３０００ ６０００元价位段密集地
进行产品布局，尤其是在３０００—４０００元内，
竟布局了十几款产品。此外，海尔高端波
轮洗衣机呈现大容量特点。据粗略统计，
市场在售的超过３０００元的海尔波轮洗衣机
中，洗涤容量超过７ｋｇ的近２Ｏ款。
除了海尔以外，ＬＧ、松下等国际知
名品牌同样在高端波轮洗衣机市场显现
实力。ＬＧ在此价位段有５款波轮洗衣
２０ １ １年波轮洗衣机
产品策略观察
本刊记者尚海龙
，’１ ０１１年，洗衣机继续向高端化和大容量
机，产品继续保持超大容量特点。其中，
ＸＱＢ１３０一Ｖ３Ｄ洗涤容量高达１３ｋｇ，远远
大于普通波轮洗衣机。这款产品并不是
２０１１年新品，不过，由于采用ＤＤ变频直
驱电机，具有模仿人类洗衣的６种不同洗
涤方式，拥有洁桶洗、随心洗、智能漂、
自编程、风干功能等洗衣程序，价格依然
超过５０００元。
松下ＸＱＢ８０一ＧＤ８１０售价超过５０００
定位于高端的海尔卡萨帝系列中有
元，是少有的具有烘干功能的波轮洗衣机。
厶方向发展，新品层出不穷。虽然近几
多款波轮洗衣机。海尔网上商城中，３０００ 该款洗衣机洗涤容量为８ｋｇ，烘干容量为
年来滚筒洗衣机市场份额节节攀升，但是，
元以上波轮洗衣机多达３３款，约占海尔
４．５ｋｇ，集合松下直流变频点击驱动、双循
９％。从万元级
环泡沫洗净、智能等技术于一身。
波轮洗衣机仍居市场主导地位。２０１１年，
全部在售波轮洗衣机的２１．
０一Ｇ０８７８“净界系列”双动力洗
波轮洗衣机不断推陈出新，新品市场表现
的ＸＱＳＢ８
２０１１年，三星在这～价位段投放了新
也可圈可点。
衣机，到２０１０年推出的售价近９ＯｏＯ元的
品——ｘＯＢ８０一Ｃ８８。该产品拥有８ｋｇ洗涤
ＸＱＳＢ８０—１２－１２８，海尔波轮洗衣机从不缺
容量，采用三星特有的钻石型内桶，具有
少“天价”产品。２０１１年，近万元的海尔
魔术过滤网、３Ｄ瀑布水流等功能。三星
３０００元以上：比拼技术
０年推出的高端波轮产品依
３０００元以上对于波轮洗衣机而言是高
波轮新品虽未出现，但新推出的ＸＱＹ８０一
２００９年和２０１
洗衣机售价超过６０００元，
然在售且价格稳定。三星这一价位段产品
端价位，在这一价位段，波轮洗衣机面临
Ｂ２２８“匀动力系列”
与滚筒洗衣机的直接竞争。尽管受到滚筒
售价依然高高在上。这款洗涤容量为８ｋｇ
的洗涤容量都大于７ｋｇ。
２０１１年，三洋推出的高端产品数量不
洗衣机的不断挤压，波轮洗衣机在此价位
的洗衣机融诸多高级功能于一身——３６０。
０３５ＹＳ是其中一款。该型号
市场仍然活跃。海尔、三星、ＬＧ、松下等
均匀洁净的匀动力、全屏质感触控、语音
多，ＸＱＢ７５一Ｂ１
实力雄厚的品牌仍然在此布局。
６０电器２０１ ２／
５ｋｇ洗涤容量，独有１２００Ｈｚ宽频电
导航、同步洗涤、洗净即停、漂洗留水等，
拥有７．
机技术，彻底抛弃皮带的传动结构，让洗
有５款波轮产品在售，不过均非２０１１年新 ５０％波轮洗衣机机型售价在２０００元以下。
衣机更安静、更节能，拥有更强劲动力。
ＴＢ７０—５０９８ＰＣＬ是小天鹅在这一价位
品。
２０１１年海尔波轮洗衣机比较畅销的型号有
据不完全统计，小天鹅２０１１年
ＸＱＢ５０—７２８Ｅ（平均售价在１０００元左右）、
８（平均售价在１３００元左右）。
段唯一波轮洗衣机新品。该产品拥有７ｋｇ
有９款波轮新品推出，其中３款价格在
ＸＱＢ６０一Ｍ９１
洗涤容量，具有模糊称重、智能进水、银
２０００～３０００元。市场在售的近４０个型号
通过观察，《电器》记者发现，海尔低价位
离子抑菌、不缠绕和防皱等技术和功能。 小天鹅波轮产品中约有１Ｏ款在该价位段。 畅销型号功能简单实用，价格在１０００元左
美的在这里也有产品布局，型号不多，价
２０１１年新上市的ＴＢ５５—３２８８ｃｌ（ｓ）属于小
右，更贴近大众，性价比高，可以满足一
格大多集中在３０００～４０００元之间。
天鹅水魔方系列，洗涤容量为５．５ｋｇ，价格 般家庭的洗衣要求。此外，在此价位段的
在２５００元左右。该产品采用水魔方智能水
海尔洗衣机洗涤容量大多数在６ｋｇ左右。
２０００～３０００元：主流品牌必争
２０００～３０００元市场是中高端波轮洗衣
机的重要市场。随着市场的发展和技术的
革新，该价位段的波轮产品也逐渐兼具大
容量和多功能等高端洗衣机特点。
海尔在２０００～３０００元价位段上布局了
比高端价位段更多的型号。海尔网上商城
中，售价２０００～３０００元的波轮洗衣机型号
达４７款，约占海尔波轮洗衣机全部型号的
３ｌ％。
根据国家信息中心和ＧｆＫ提供的统计
数据，２０１１年１－９月，海尔２０００～３０００元
之间的波轮洗衣机，洗涤容量为６ｋｇ的热
销型号为ＸＱＳ６０一ＺＹ１ １２８和ＸＱＳ６Ｏ—Ｚ９２８８，
售价分别约２５００元和２３００元；洗涤容量
为７ｋｇ的热销型号为ＸＱＳ７Ｏ—ＺＹ１１２８和
ＸＱＳ７０－Ｚ９２８８，售价分别约２７００元和２５００
元。ＺＹ１ １２８和Ｚ９２８８系列产品都采用海尔
双动力驱动技术，具有童锁、甩漂二合一、
自编程等功能。ＺＹ１１２８系列拥有的风干功
能是Ｚ９２８８所不具备的，Ｚ９２８８的ＬＥＤ显
示屏强于前者的ＬＣＤ显示屏。
三星、三洋、松下等继续发力
２０００ ３０００元价位段的波轮洗衣机市场。
从苏宁易购上可以看到，在此价格区间，
三洋布局８款中高端产品，其中四分之三
属于能效１级产品。三星２０１１年推出６款
新品，其中，三星摇摇净波轮洗衣机通过
波轮改良，有效减少缠绕，降低磨损，保
护衣物。松下２０１１年推出的泡沫净系列新
品，是２００８年泡沫净系列的升级版。该系
列进一步提升洗净效果，还具有专门洗涤
高档衣物的精洗程序，它的节水立体漂技
术也得到国家节水认证。ＬＧ在此价位段约
流洗涤技术，衣物不缠绕。它还具有快速、
标准、童装、水循环、桶干燥等多种洗涤
程序。
美的在２０００ ３０００价位段布局１Ｏ款产
品，约占美的全部波轮产品的２５％。该价
位段产品洗涤容量基本都在６ｋｇ左右。
惠而浦波轮洗衣机价格大部分集中在
２０００一－３０００元，价格定位属中等。惠而浦
新推出的ＸＢ６５０Ｖ１，采用２０１１年最流行的
触摸面板，时尚炫丽，拥有６．５ｋｇ的洗涤容
量。在洗涤程序设计上，ＸＢ６５０Ｖ１配备了
大件、轻柔、羊毛、强力桶清洁、双重泡
沫等程序，方便日常洗涤的各种需要。
２０００元以下：国产品牌为主
不同于高端市场，波轮洗衣机低价位
段的竞争相当激烈。该价位段品牌、型号
数量最多，大小品牌都想在这一价格区间
分一杯羹。
据《电器》记者粗略统计，２０１１年市
场所售２０００元以下波轮洗衣机中，海尔凭
借７１款产品，毫无悬念地成为在此价位段
产品最多的企业。“美的系”的小天鹅、荣
事达、美的三大品牌也投放诸多产品，小
天鹅和荣事达都布局近３０款产品，占它们
各自全部波轮产品的很大比例，美的也约
有６０％的产品在此价位段。松下和三洋分
别约有２０款。ＬＧ、惠而浦和三星各有近
１０款。
根据国家信息中心和ＧｆＫ的统计数
据，２０１１年１￣９月，洗衣机畅销型号售价
基本在１０００元左右，海尔、小天鹅、三
洋的畅销型号较多。每月畅销前十名的型
号中，海尔产品基本占据一半。海尔超过
在畅销型号排行榜中，小天鹅上榜
数量仅次于海尔，毫无争议地位列第二。
２０１１年，小天鹅ＸＱＢ６０—３２８８ＣＬ、ＴＢ５０—
１１６８Ｇ等都是销量颇好的型号。其中，
ＸＱＢ６０—３２８８ＣＬ属于小天鹅水魔方系列，
洗涤容量为６ｋｇ，拥有９种洗涤程序、１０
段水位调节，可以满足家庭基本洗衣要求。
《电器》记者注意到，在此价位段里，小天
鹅波轮洗衣机洗涤容量从５ｋｇ到８ｋｇ。不过，
２０多款产品中，鲜有达到能效１级的产品。
松下和三洋在２０００元以下市场
也比较活跃。三洋在这一价位段有多
款产品。２０１１年三洋的新型号主要有
ＸＱＢ５０一￥８３３、ＸＱＢ６０一Ｍ９５５等。２０１ １年
９月，三洋ＸＱＢ６０一Ｍ８０８以５．４３％的零售
量占有率成为当月最畅销型号，该款产品
平均价格为１２３２元，拥有６ｋｇ的洗涤容量，
具有模糊控制、自编程序、运动浸泡、自
动断电等功能。松下在２０００元以下也布
局十几款产品。这些产品洗涤容量大多集
中在６ｋｇ左右。三星比较专注于中高端市
场，２０００元以下产品不多。据苏宁卖场销
售人员介绍，他所销售的三星波轮洗衣机
价格大部分在２０００元以上，只有个别型
号低于２０００元。ＬＧ在此价位段布局近１０
款产品，某些型号洗涤容量达到７ｋｇ，还
装有ＬＥＤ显示屏。
多数国内洗衣机企业重视低端市场。
美的、美菱２０１１年推出的波轮洗衣机基本
都在２０００元以下。某品牌洗衣机营销负责
人表示，未来很长时间内，波轮洗衣机仍
占洗衣机市场大部分份额，低端市场是波
轮洗衣机主要市场，但低价格不代表低品
质，出色的性价比同样吸引消费者。圈
电器２０１ ２／１ ６ｌ