2024年5月19日发(作者：冼梦菲)
魅族活动策划调研方案
一、选题背景
魅族作为国内知名的智能手机品牌，一直以来都非常注重与用户的互动和沟通。为了更好
地了解用户需求，提升用户满意度，魅族计划进行一次活动策划调研，以了解用户对魅族
产品的认知、使用情况以及对未来产品和活动的期望。
二、调研目标
1.了解用户对魅族产品的认知程度和满意度。
2.了解用户在日常生活中使用魅族产品的频率和方式。
3.了解用户对魅族产品的功能和性能的评价。
4.了解用户对未来魅族产品的期望和需求。
5.了解用户对魅族品牌形象的认知和态度。
三、调研内容和方法
1.调研内容
魅族产品认知程度、满意度、使用频率和方式、产品功能和性能评价、未来产品期望和需
求、魅族品牌形象认知和态度等。
2.调研方法
（1）问卷调查：设计问卷，面向魅族手机用户进行调查，以了解用户对魅族产品的认知、
满意度、使用情况等，通过定量分析得出数据。
（2）深度访谈：选择一些魅族手机用户进行深度访谈，了解用户的使用体验、功能和性
能评价以及对未来产品的期望和需求，通过定性分析获取更加详细的信息。
（3）社交媒体分析：对魅族手机用户在社交媒体上的言论进行分析，了解用户对魅族产
品的评价和态度，发现用户的痛点和需求。
四、调研进展与时间安排
1.调研进展
（1）问卷设计：确定问卷内容和结构，设计好问卷并测试。
（2）问卷调查：在魅族官方网站、社交媒体平台上发布问卷链接，鼓励用户积极参与调
查并填写问卷。
（3）深度访谈：通过选择适当的用户进行深度访谈，约谈相关用户，并进行访谈记录和
分析。
（4）社交媒体分析：对魅族手机用户在社交媒体上的言论进行收集和分析，提取用户对
魅族产品的评价和需求。
2.时间安排
（1）问卷设计和测试阶段：3天
（2）问卷调查阶段：7天
（3）深度访谈阶段：7天
（4）社交媒体分析阶段：7天
总计：24天
五、数据分析与总结
1.数据分析
（1）问卷调查数据：通过对问卷调查结果进行统计和分析，得出用户对魅族产品的整体
认知、满意度、使用情况等。
（2）深度访谈数据：对深度访谈的用户数据进行整理和分析，得出用户的使用体验、功
能和性能评价以及对未来产品的期望和需求。
（3）社交媒体数据：对社交媒体分析结果进行整理和分析，提取用户对魅族产品的评价
和需求。
2.总结与提炼
通过对数据进行总结和提炼，了解用户的主要需求和痛点，为魅族未来的产品设计和活动
策划提供参考。
六、调研报告撰写与呈现
将调研结果整理成报告形式，包括问题背景、调研目标、调研内容和方法、数据分析结果、
总结与提炼等内容。通过PPT或报告形式向相关部门呈现，同时将报告发送给魅族高层，
为产品设计和活动策划提供依据和参考。
七、调研后续工作建议
根据调研结果，提出相应的建议和改进意见，为魅族未来的产品设计和活动策划提供指导。
建议可以包括产品功能的优化、用户体验的改进、品牌形象的宣传等方面的改进意见。
以上是魅族活动策划调研方案，旨在通过问卷调查、深度访谈和社交媒体分析等方法，了
解用户对魅族产品的使用需求和期望，为未来产品设计和活动策划提供依据和参考，进一
步提升用户满意度，并加强品牌形象的塑造。
2024年5月19日发(作者：冼梦菲)
魅族活动策划调研方案
一、选题背景
魅族作为国内知名的智能手机品牌，一直以来都非常注重与用户的互动和沟通。为了更好
地了解用户需求，提升用户满意度，魅族计划进行一次活动策划调研，以了解用户对魅族
产品的认知、使用情况以及对未来产品和活动的期望。
二、调研目标
1.了解用户对魅族产品的认知程度和满意度。
2.了解用户在日常生活中使用魅族产品的频率和方式。
3.了解用户对魅族产品的功能和性能的评价。
4.了解用户对未来魅族产品的期望和需求。
5.了解用户对魅族品牌形象的认知和态度。
三、调研内容和方法
1.调研内容
魅族产品认知程度、满意度、使用频率和方式、产品功能和性能评价、未来产品期望和需
求、魅族品牌形象认知和态度等。
2.调研方法
（1）问卷调查：设计问卷，面向魅族手机用户进行调查，以了解用户对魅族产品的认知、
满意度、使用情况等，通过定量分析得出数据。
（2）深度访谈：选择一些魅族手机用户进行深度访谈，了解用户的使用体验、功能和性
能评价以及对未来产品的期望和需求，通过定性分析获取更加详细的信息。
（3）社交媒体分析：对魅族手机用户在社交媒体上的言论进行分析，了解用户对魅族产
品的评价和态度，发现用户的痛点和需求。
四、调研进展与时间安排
1.调研进展
（1）问卷设计：确定问卷内容和结构，设计好问卷并测试。
（2）问卷调查：在魅族官方网站、社交媒体平台上发布问卷链接，鼓励用户积极参与调
查并填写问卷。
（3）深度访谈：通过选择适当的用户进行深度访谈，约谈相关用户，并进行访谈记录和
分析。
（4）社交媒体分析：对魅族手机用户在社交媒体上的言论进行收集和分析，提取用户对
魅族产品的评价和需求。
2.时间安排
（1）问卷设计和测试阶段：3天
（2）问卷调查阶段：7天
（3）深度访谈阶段：7天
（4）社交媒体分析阶段：7天
总计：24天
五、数据分析与总结
1.数据分析
（1）问卷调查数据：通过对问卷调查结果进行统计和分析，得出用户对魅族产品的整体
认知、满意度、使用情况等。
（2）深度访谈数据：对深度访谈的用户数据进行整理和分析，得出用户的使用体验、功
能和性能评价以及对未来产品的期望和需求。
（3）社交媒体数据：对社交媒体分析结果进行整理和分析，提取用户对魅族产品的评价
和需求。
2.总结与提炼
通过对数据进行总结和提炼，了解用户的主要需求和痛点，为魅族未来的产品设计和活动
策划提供参考。
六、调研报告撰写与呈现
将调研结果整理成报告形式，包括问题背景、调研目标、调研内容和方法、数据分析结果、
总结与提炼等内容。通过PPT或报告形式向相关部门呈现，同时将报告发送给魅族高层，
为产品设计和活动策划提供依据和参考。
七、调研后续工作建议
根据调研结果，提出相应的建议和改进意见，为魅族未来的产品设计和活动策划提供指导。
建议可以包括产品功能的优化、用户体验的改进、品牌形象的宣传等方面的改进意见。
以上是魅族活动策划调研方案，旨在通过问卷调查、深度访谈和社交媒体分析等方法，了
解用户对魅族产品的使用需求和期望，为未来产品设计和活动策划提供依据和参考，进一
步提升用户满意度，并加强品牌形象的塑造。