2024年5月26日发(作者：那拉元)
靠着强大的销售网络和原料等优势．价格战此起彼伏的开展，
让国外品牌难以招架。针对此情况，ＡＣＡ改变了自己的销售
策略．进行了产品结构调整，实行高价定位 抢占高端市场。
从图９中我们可以明显的看出ＡＣＡ ６００ｊ 以上价位段零售呈
热水器品牌
现倍数幅度的增长，市场中早期的主导细分市场都在不同程
度的萎缩。
集中度进一步提高
第三阵营：该阵营中每个品牌的实：Ｌ］相当 大部分是电
■本刊记者邱麦平
烤箱专业的生产品牌 但是由于资金，生产规模等的限制，使
据统计．目前热水器（包括燃气，电、太阳能等）在中
得市场份额增长缓慢。其中长帝不容小视．长帝集团目前也 国城镇家庭中的普及率已达到７３ ２％．年销量１４００万台，社
高调宣布要在电烤箱市场有所作为，打 ｊ 烤箱启航 箱 会保有量接近１ ６亿台左右，成为继彩电、冰箱 洗衣机 空
机无限 的口号，此举预计会在第三阵营掀起一番波浪．帮
调之后的第五大家用电器。
助其突出重围。
热水器行业一直是电热水器和燃气热水器占据主流，从
近年来，越来越多的家庭在生活品质提升的同时开始尝 目前来看，继续保持着”绝对主力”的地位 而其它热水器
试、学习新的食品制作方式 尤其是健 饮食的观念日渐深
品类只是作为市场有益的补充，处于产品的发展和市场积累
入人心。电烤箱在烧烤方面的优势更加独到 无油烟 无粉 阶段。
尘 无明火、温控可控且操作简便．这些优势将成为电烤箱
２０１ ０年，我国热水器市场持续高速增长 中恰康监测数
进入普通百姓厨房最有利的推动剂。电烤箱展露的市场潜力
据显示 储水电热水器市场零售量同比增长９ ３０％，零售额
目前也得到了相关各方面的专家的一致肯定。但是并不能说
同比增长 ７Ｏ％燃气热水器市场零售量同比增长１０ ５７％．
电烤箱市场一定一帆风顺，受制于制作矢［识，习惯等限制 目
零售额同比增长１７ ６８％。２０１ １年１～４月 储水电热水器市
前借助电烤箱制作的食物还不够丰富，普遍还停留在初级的
场零售量同比增长９ ４６％ 零售额同比增长１ ２ １ ７％；燃气
水平上，再加上市场上微波炉等产品的竞争，注定电烤箱还
热水器市场零售量同比增长一０４％．零售额同比增长达到
有很长的路要走。所以目前来说电烤箱市场谁是真正的赢家
３ ２５％。２０１ １年，储水式电热水器的市场保持着持续增长态
尚未定论 未必今天的弱者就是弱者，未必今天的强者仍为
势，而燃气热水器 无论从零售量还是零售额 都呈下降趋
明日的强者，如何进一步推广烘烤食品自］相关知识．文化上
势。
进行系统的宣传和投入，使它成为人们健康时尚生活中必不
２０１０年４月￣２０１１年４月两大热水器市场份额变化趋势
可少的元素是各家厂商现阶段需要面对臼］最大挑战。
６０ ｏｏ％
注：数据来源： ｃＭＭ ２７０个城市２ｇ ６家门店，不包含
一
／————～ 一 一
嵌入式电烤箱寸
５０ ００％
（责编邱麦平）
．．＿一＾、 一一一一一—、、－．Ｉ－ ．
４Ｏ．
＼——一
３０．ＯＯ％
Ｉ
燃气式一电储水式
数据来源： 中怡康时代市场研究公司（ＣＭＭ）７４６个城市５９５２
家门店销售监测
从图中可以看出 从２０１０年４月到２０１ １年４月这个年度．
两大热水器市场份额的变化处于此消彼长的情况．但从２０１ １
年开始，电热水器与燃气热水器的市场份额呈分水岭式发展，
储水式电热水器上扬趋势明显，燃气式电热水器下降走势明
显
寸理代囊电 ｈ￣ｐ：／／ｗｗｗ．ｘｄｊｄ．ｃｎ ５３
2024年5月26日发(作者：那拉元)
靠着强大的销售网络和原料等优势．价格战此起彼伏的开展，
让国外品牌难以招架。针对此情况，ＡＣＡ改变了自己的销售
策略．进行了产品结构调整，实行高价定位 抢占高端市场。
从图９中我们可以明显的看出ＡＣＡ ６００ｊ 以上价位段零售呈
热水器品牌
现倍数幅度的增长，市场中早期的主导细分市场都在不同程
度的萎缩。
集中度进一步提高
第三阵营：该阵营中每个品牌的实：Ｌ］相当 大部分是电
■本刊记者邱麦平
烤箱专业的生产品牌 但是由于资金，生产规模等的限制，使
据统计．目前热水器（包括燃气，电、太阳能等）在中
得市场份额增长缓慢。其中长帝不容小视．长帝集团目前也 国城镇家庭中的普及率已达到７３ ２％．年销量１４００万台，社
高调宣布要在电烤箱市场有所作为，打 ｊ 烤箱启航 箱 会保有量接近１ ６亿台左右，成为继彩电、冰箱 洗衣机 空
机无限 的口号，此举预计会在第三阵营掀起一番波浪．帮
调之后的第五大家用电器。
助其突出重围。
热水器行业一直是电热水器和燃气热水器占据主流，从
近年来，越来越多的家庭在生活品质提升的同时开始尝 目前来看，继续保持着”绝对主力”的地位 而其它热水器
试、学习新的食品制作方式 尤其是健 饮食的观念日渐深
品类只是作为市场有益的补充，处于产品的发展和市场积累
入人心。电烤箱在烧烤方面的优势更加独到 无油烟 无粉 阶段。
尘 无明火、温控可控且操作简便．这些优势将成为电烤箱
２０１ ０年，我国热水器市场持续高速增长 中恰康监测数
进入普通百姓厨房最有利的推动剂。电烤箱展露的市场潜力
据显示 储水电热水器市场零售量同比增长９ ３０％，零售额
目前也得到了相关各方面的专家的一致肯定。但是并不能说
同比增长 ７Ｏ％燃气热水器市场零售量同比增长１０ ５７％．
电烤箱市场一定一帆风顺，受制于制作矢［识，习惯等限制 目
零售额同比增长１７ ６８％。２０１ １年１～４月 储水电热水器市
前借助电烤箱制作的食物还不够丰富，普遍还停留在初级的
场零售量同比增长９ ４６％ 零售额同比增长１ ２ １ ７％；燃气
水平上，再加上市场上微波炉等产品的竞争，注定电烤箱还
热水器市场零售量同比增长一０４％．零售额同比增长达到
有很长的路要走。所以目前来说电烤箱市场谁是真正的赢家
３ ２５％。２０１ １年，储水式电热水器的市场保持着持续增长态
尚未定论 未必今天的弱者就是弱者，未必今天的强者仍为
势，而燃气热水器 无论从零售量还是零售额 都呈下降趋
明日的强者，如何进一步推广烘烤食品自］相关知识．文化上
势。
进行系统的宣传和投入，使它成为人们健康时尚生活中必不
２０１０年４月￣２０１１年４月两大热水器市场份额变化趋势
可少的元素是各家厂商现阶段需要面对臼］最大挑战。
６０ ｏｏ％
注：数据来源： ｃＭＭ ２７０个城市２ｇ ６家门店，不包含
一
／————～ 一 一
嵌入式电烤箱寸
５０ ００％
（责编邱麦平）
．．＿一＾、 一一一一一—、、－．Ｉ－ ．
４Ｏ．
＼——一
３０．ＯＯ％
Ｉ
燃气式一电储水式
数据来源： 中怡康时代市场研究公司（ＣＭＭ）７４６个城市５９５２
家门店销售监测
从图中可以看出 从２０１０年４月到２０１ １年４月这个年度．
两大热水器市场份额的变化处于此消彼长的情况．但从２０１ １
年开始，电热水器与燃气热水器的市场份额呈分水岭式发展，
储水式电热水器上扬趋势明显，燃气式电热水器下降走势明
显
寸理代囊电 ｈ￣ｐ：／／ｗｗｗ．ｘｄｊｄ．ｃｎ ５３