2024年5月28日发(作者：士海桃)
成功的网络广告案例1:锤子ROM
锤子ROM是罗永浩社会化营销的代表之作。从宣布做手机到锤子ROM正式提供下
载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。
老罗罗永浩是名人，之前新东方教英语的竟然也要做手机系统?老罗的这大跨界，配合
形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一个颠覆性的人物。而老
罗也一直持续地在网上“兴风作浪”，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子ROM
发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于锤子ROM
始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗
说他的公司的未来比Google还牛。吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。
别人赞也好，喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天价办公椅、
百万年薪找人、PM2.5补贴……鼓足了劲吹嘘锤子。既能向众人展示自己公司产品的良好
形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团队很和谐、很有实力，自然也能让人
觉得这样的团队做出来的产品也不会错。
然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向HTC、苹果等品牌进行挑衅，吐槽
其他品牌的操作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米 MIUI，而且还是毫
秒…
我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在锤子ROM营销中
取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣传了自己的产品
成功的网络广告案例2:凡客诚品
凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。那就是2010年凡客
诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品(VANCL)的形象代言人。
韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的
T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，
我是凡客”。
王珞丹版广告语为“爱表演，不爱扮演;爱奋斗，也爱享受;爱漂亮衣服，更爱打折标签。
不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别
人不一样，我和你一样，我是凡客”。
这样个性鲜明的凡客体在豆瓣网、开心网等SNS网站上掀起了山寨狂潮，各路明星被
恶搞，至今令我印象深刻的是郭德纲老师的纪梵希版及唐僧版，太喜感了。据不完全统计，
当时有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。此
外，也有不少是网友个人和企业自娱自乐制作了“凡客体”。
凡客这次在网络营销上的成功得益于UGC的病毒式传播。尤其是现在，在社交媒体上
的网络推广，一定要留给粉丝、用户充分的参与空间，要和用户充分互动，用户的参与才
会将话题或产品病毒似的传播扩散开去。
成功的网络广告案例3:小米手机
小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年
的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。
小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对用户需求的把握。
据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相
当高的用户，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。最后，内部
和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好地借助了外力，把
复杂的测试环节很好地解决了。同时，通过MIUI论坛、微博、论坛等进行营销，对发烧
友级别的用户单点突破，成功实现口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营
销。
消息称，截至2013年5月底，小米的微信账号已经有106万粉丝，属于企业微信账
号中的超级大号。小米自己开发了微信操作后台，通过微信联系的米粉极大地提升了对小
米的品牌忠诚度。“我们是把微信服务当成一个产品来运营的。”小米分管营销的副总裁
黎万强表示。
小米手机每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在官网上放微信的推广链
接，以及微信二维码。据了解，通过官网发展粉丝效果非常之好，最多的时候一天可以发
展3~4万个粉丝。
成功的网络广告案例4:《致青春》
赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在
把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的
感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。
宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：
明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应
“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”
这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。
粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这
些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量;
共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青
春成了网络热门话题。 看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青
春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。
2024年5月28日发(作者：士海桃)
成功的网络广告案例1:锤子ROM
锤子ROM是罗永浩社会化营销的代表之作。从宣布做手机到锤子ROM正式提供下
载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。
老罗罗永浩是名人，之前新东方教英语的竟然也要做手机系统?老罗的这大跨界，配合
形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一个颠覆性的人物。而老
罗也一直持续地在网上“兴风作浪”，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子ROM
发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于锤子ROM
始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗
说他的公司的未来比Google还牛。吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。
别人赞也好，喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天价办公椅、
百万年薪找人、PM2.5补贴……鼓足了劲吹嘘锤子。既能向众人展示自己公司产品的良好
形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团队很和谐、很有实力，自然也能让人
觉得这样的团队做出来的产品也不会错。
然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向HTC、苹果等品牌进行挑衅，吐槽
其他品牌的操作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米 MIUI，而且还是毫
秒…
我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在锤子ROM营销中
取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣传了自己的产品
成功的网络广告案例2:凡客诚品
凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。那就是2010年凡客
诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品(VANCL)的形象代言人。
韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的
T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，
我是凡客”。
王珞丹版广告语为“爱表演，不爱扮演;爱奋斗，也爱享受;爱漂亮衣服，更爱打折标签。
不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别
人不一样，我和你一样，我是凡客”。
这样个性鲜明的凡客体在豆瓣网、开心网等SNS网站上掀起了山寨狂潮，各路明星被
恶搞，至今令我印象深刻的是郭德纲老师的纪梵希版及唐僧版，太喜感了。据不完全统计，
当时有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。此
外，也有不少是网友个人和企业自娱自乐制作了“凡客体”。
凡客这次在网络营销上的成功得益于UGC的病毒式传播。尤其是现在，在社交媒体上
的网络推广，一定要留给粉丝、用户充分的参与空间，要和用户充分互动，用户的参与才
会将话题或产品病毒似的传播扩散开去。
成功的网络广告案例3:小米手机
小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年
的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。
小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对用户需求的把握。
据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相
当高的用户，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。最后，内部
和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好地借助了外力，把
复杂的测试环节很好地解决了。同时，通过MIUI论坛、微博、论坛等进行营销，对发烧
友级别的用户单点突破，成功实现口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营
销。
消息称，截至2013年5月底，小米的微信账号已经有106万粉丝，属于企业微信账
号中的超级大号。小米自己开发了微信操作后台，通过微信联系的米粉极大地提升了对小
米的品牌忠诚度。“我们是把微信服务当成一个产品来运营的。”小米分管营销的副总裁
黎万强表示。
小米手机每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在官网上放微信的推广链
接，以及微信二维码。据了解，通过官网发展粉丝效果非常之好，最多的时候一天可以发
展3~4万个粉丝。
成功的网络广告案例4:《致青春》
赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在
把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的
感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。
宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：
明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应
“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”
这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。
粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这
些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量;
共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青
春成了网络热门话题。 看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青
春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。