2024年6月1日发(作者：铁凝莲)
饥饿营销的十大案例
1. 麦当劳“麦辣鸡翅”活动：1990年，麦当劳推出了“麦辣鸡翅”产品，但销
售不理想。为了提高销量，麦当劳启动了饥饿营销策略，将该产品固定在每个星
期二卖出，并且每次每人最多只能购买12个。该策略被称为“超值星期二”，
使得麦当劳的销售额在推出该活动后不久就增长了40％。
2. iPhone X预约：2017年，苹果公司推出了旗舰智能手机iPhone X。在手机
正式上市前，苹果公司启动了饥饿营销策略，通过限量预约的方式控制供需关系，
强调产品的稀缺性和高品质，从而创造出超高的热度。此举在很大程度上促进了
iPhone X的销量，使得苹果公司的市值也随之上涨。
3. 肯德基“周年庆”活动：2010年，肯德基庆祝其在中国的30周年，推出了
“30年鸡肉1元”的活动。该活动只持续了三天，并只在指定的时间和门店进
行，从而引起消费者的购买热潮。结果，肯德基在该活动期间的销售额同比增长
了80％。
4. 网易严选“内部价”活动：2018年，网易严选推出了“内部价”促销活动，
通过限时限量的方式让消费者获得大额优惠，从而吸引了大量的消费者参与。该
活动的成功在于，通过营造稀缺性和高品质的形象，将购买者从价格到品质的考
虑中移开，创造了一个既美观又经济实惠的购物体验。
5. 银泰“VIP预售”活动：2015年，银泰百货在全国范围内推出“VIP预售”
活动，仅面向其会员，通过提前预售、限量销售、精选商品等策略引起消费者的
购买意愿。该活动有效地提高了销售额，提升了会员的忠诚度。
6. 阿玛尼“黄金唇膏”：2010年，阿玛尼推出了一款名为“黄金唇膏”的限量
版唇膏，仅有200支。该产品的造型、颜色、材料均非常高档，价格也是普通
唇膏的数倍。每位消费者只能购买一支，同时也需要提前注册才能购买。这种做
法使得该产品的稀缺性更加突出，号召了大量的购买者。
7. 雀巢“红色袋装咖啡”：2013年，雀巢在中国推出了“红色袋装咖啡”，成为
中国市场上的畅销产品。即使在市场上其他品牌均大肆降价的情况下，雀巢仍没
降低价格。相反，他们通过不断增加产品的高大上程度，将其位置提升至一种身
份的象征。
8. 特步“空气垫鞋”：1999年，特步推出了一款名为“空气垫”的运动鞋，它
采用了高科技的气垫技术，价格更高，但一经推出就迅速成为当年的爆款产品。
特步公司在实现产品升级和价格上涨的同时，还将其产品聚焦在少数接受高端产
品的消费者中。
9. LV“限量版”手袋：路易·威登是一个充满珍稀材料、卓越工艺和独特设计的
品牌。LV每年推出的“限量版”系列产品往往引起全球粉丝之间的收购争夺战。
这种产品的独特性和卓越性质使得购买者更加珍视自己所拥有的物品。
10. 味多美“派大星”活动：2015年，味多美推出了一款限量版的装有星形面
团的方便面，称为“派大星”。该产品不仅味道独特，而且包装姿态新颖、可爱，
符合时下消费者的需求。随着该产品的逐渐热销，味多美也获得了更多的市场份
额。
2024年6月1日发(作者：铁凝莲)
饥饿营销的十大案例
1. 麦当劳“麦辣鸡翅”活动：1990年，麦当劳推出了“麦辣鸡翅”产品，但销
售不理想。为了提高销量，麦当劳启动了饥饿营销策略，将该产品固定在每个星
期二卖出，并且每次每人最多只能购买12个。该策略被称为“超值星期二”，
使得麦当劳的销售额在推出该活动后不久就增长了40％。
2. iPhone X预约：2017年，苹果公司推出了旗舰智能手机iPhone X。在手机
正式上市前，苹果公司启动了饥饿营销策略，通过限量预约的方式控制供需关系，
强调产品的稀缺性和高品质，从而创造出超高的热度。此举在很大程度上促进了
iPhone X的销量，使得苹果公司的市值也随之上涨。
3. 肯德基“周年庆”活动：2010年，肯德基庆祝其在中国的30周年，推出了
“30年鸡肉1元”的活动。该活动只持续了三天，并只在指定的时间和门店进
行，从而引起消费者的购买热潮。结果，肯德基在该活动期间的销售额同比增长
了80％。
4. 网易严选“内部价”活动：2018年，网易严选推出了“内部价”促销活动，
通过限时限量的方式让消费者获得大额优惠，从而吸引了大量的消费者参与。该
活动的成功在于，通过营造稀缺性和高品质的形象，将购买者从价格到品质的考
虑中移开，创造了一个既美观又经济实惠的购物体验。
5. 银泰“VIP预售”活动：2015年，银泰百货在全国范围内推出“VIP预售”
活动，仅面向其会员，通过提前预售、限量销售、精选商品等策略引起消费者的
购买意愿。该活动有效地提高了销售额，提升了会员的忠诚度。
6. 阿玛尼“黄金唇膏”：2010年，阿玛尼推出了一款名为“黄金唇膏”的限量
版唇膏，仅有200支。该产品的造型、颜色、材料均非常高档，价格也是普通
唇膏的数倍。每位消费者只能购买一支，同时也需要提前注册才能购买。这种做
法使得该产品的稀缺性更加突出，号召了大量的购买者。
7. 雀巢“红色袋装咖啡”：2013年，雀巢在中国推出了“红色袋装咖啡”，成为
中国市场上的畅销产品。即使在市场上其他品牌均大肆降价的情况下，雀巢仍没
降低价格。相反，他们通过不断增加产品的高大上程度，将其位置提升至一种身
份的象征。
8. 特步“空气垫鞋”：1999年，特步推出了一款名为“空气垫”的运动鞋，它
采用了高科技的气垫技术，价格更高，但一经推出就迅速成为当年的爆款产品。
特步公司在实现产品升级和价格上涨的同时，还将其产品聚焦在少数接受高端产
品的消费者中。
9. LV“限量版”手袋：路易·威登是一个充满珍稀材料、卓越工艺和独特设计的
品牌。LV每年推出的“限量版”系列产品往往引起全球粉丝之间的收购争夺战。
这种产品的独特性和卓越性质使得购买者更加珍视自己所拥有的物品。
10. 味多美“派大星”活动：2015年，味多美推出了一款限量版的装有星形面
团的方便面，称为“派大星”。该产品不仅味道独特，而且包装姿态新颖、可爱，
符合时下消费者的需求。随着该产品的逐渐热销，味多美也获得了更多的市场份
额。