2024年6月4日发(作者：长夏烟)
ＶＪｅｗ专栏
中国移动牌智能电视？
Ｅｌ前，中国移动联手京东方推出了自有品牌智能电视产品。在获得固网牌照后，中国移动
先是发力家庭宽带业务，尔后推出ＩＰＴＶ业务，成为全业务的Ａ，ｆ＃－运营商。眼下，中国移动
推出自有品牌的智能电视，其真正的意图是什么呢？
日
多大，但从以往的经验来判断，中国移动会为Ｃｈｉｎａ
为与中国联通和中国电信抢跑４Ｇ市场，中国移 Ｍｏｂｉｌｅ的智能电视提供高额补贴，以此从中国联通和
动为４Ｇ终端推出了高额补贴策略。现在看来，中国移
中国电信这两大运营商手中抢夺用户。那么，中国移
动４Ｇ用户的高速增长，定制终端可以说是功不可没。
或因于此，中国移动在补贴华为、ｖｉｖｏＫｌＯＰＰＯ等手
动的定制电视策略能否成功？
机终端制造商的同时，还推出了自己的智能手机品
中■移动的智能电视梦想难实现
牌——“Ｃｈｉｎａ Ｍｏｂｉｌｅ”。与传统的定制终端相比，自
不可否认，中国移动在智能电视行业的布局极具
有品牌手机的补贴更高。补贴这一招，也是中国联通 前瞻性。最近几年，以中国移动为代表的运营商沦为
在３Ｇ时代惯用的伎俩。不难看出，定制终端对于电信 管道，在业务上难有突破已经成为国内三大运营商
运营商市场拓展的重要性。
的通病。那么，中国移动在推出定制手机后，再次推
从这一角度来看，中国移动推出自有品牌的智能
出智能电视，根本目的还是抢占家庭娱乐的入口。只
电视，也是想复制定制终端的成功。与中国联通和中
是，中国移动的智能电视梦想最终会实现吗？
国电信这两家运营商相比，中国移动在融合业务方面 与前几年相比，ＩＰＴＶ业务是运营商这两年增长
的优势并不明显。借助低价策略，中国移动的宽带用 速度最快的—项业务，甚至超过了宽带业务的增长。
户数量突破了１＇ｒＥ，。由于中国移动宽带速率上没有优
工信部数据显示，２０１６年ＩＰＴＶ￣户总数达￣ｑ８６７９万
势，仅靠低价很难留住用户。也就是说，与中国联通和
户，增长率为８９％；截至２０１７年９月末，我国ＩＰＴＶ用
中国电１言相比，中国移动的宽带用户黏度并不高。
户达１．１２４＿７，户，１～９月净增２５４１万户。对运营商来说，
为了提高宽带用户黏度，中国移动又推出了Ｉ ＰＴＶ 掌握了ＩＰＴＶ主导权后，整合网络功能与显示功能，向
业务，试图通过泛娱乐战略来拓展基本饱和的宽带市
终端整机发展似乎是必然。
场，定制智能电视终端自然就不失为一剂良方。尽管 在ＩＰＴＶ布局上，三大运营商的模式高度相似，都
目前我们无法得知中国移动智能电视的补贴力度有 是通过机顶盒把视频内容呈现给用户。与广电的模式
■髓—■＝日‘ 一 一’ 鼍一
Ｉ忍－・避
｝ 中目移动２０１ ７年謦囊行动计划
、
－ｌ－卜
Ｊｌｒ●－－
新闻 气厶 需
自一．Ｉ一‘—— Ｉ ・ Ｊ
相比，运营商推出的ｌＰＴＶ业务除了在资费上的优势
电视的补贴可能会少一些，但仍有很大的诱惑力。现
外，内容上并没有任何的核心竟争力。加之目前运营
在用户购买一台电视是没有ｆＴＮ￣Ｉ－贴的，中国移动的
商的ＩＰＴＶ业务，内容上与广电相比有很大的劣势，这 补贴，会形成一种优势，加上ＩＰＴＶ和中国移动宽带方
致使三大运营商的Ｉ ＰＴＶ业务没有太高的黏度。无论 面的优惠，中国移动Ｔ１电视的前景似乎一片大好。在
是最早推出ＩＰＴＶ业务的中国联通，还是中国电信或
推广过程中，中国移动是否乐意拿出巨额补贴给Ｔ１电
中国移动，三家都只能用低廉的资费来吸引用户。所 视，这是一个很关键的问题。
以，中国移动才会推出自有品牌的智能电视终端，提
升ＩＰＴＶ业务的黏度。
智能电视与智能手机不同，后者可以通过技术手
段限制转网，但前者又该如何限制呢？毕竟除了内置
的ｌＰＴＶ功能外，Ｔ１就是一款普通的电视，接入广电
只能说，中国移动的理想很丰满，现实却很骨感。
公开资料显示，中国移动Ｔ１电视采用了４Ｋ分辨率显 网络就可以使用。不补贴，用户为何要买Ｔ１电视呢？
示屏，屏幕尺寸有４３英寸、４９英寸和５５英寸三个规格 买了Ｔ１电视，用户拿了补贴后继续用广电网络又怎么
可选，基本涵盖了主流入ｆ－ＪＮ中端市场。除此之外，
办？所以，中国移动Ｔ１电视的推广还是一个难题。更
中国移动并没有透露太多的细节。根据此前公布的一 何况，相对于手机，电视的使用周期更长，对于可靠
些消息来看，Ｔ１电视内置了中国移动定制的ＩＰＴＶ盒
性的要求也更高。对于“Ｃｈｉｎａ Ｍｏｂｉｌｅ”这个新品牌，
子，用户只需要接入中国移动的宽带网络就可以直接
用户会买账吗？
使用。价格方面，如无意外，中国移动会使用补贴的办
法，吸引用户购买。
最近两年，在ＯＴＴ的严重冲击下，运营商的管道
化危机加剧。如何转型，是三大运营商面临的一道难
与定制手机相比，智能电视的成本更高。从以往
题。变身全网运营商后，中国移动试图借助智能电视
的经验来看，中国移动Ｔ１电视的补贴，或许以预存话
在ＩＰＴ＼，上实现差异化，但这条路并不好走。可以预见
费送电视的形式来进行，前期主要针对消费比较高的
的是，在瞬息万变的竞争环境下，Ｔ１电视的重资产特
优质客户。除此之外，针对消费水平一般的客户，Ｔ１
性在一定程度上会ＩｌＬ＇ｒ％中国移动转型的步伐。
４５
2024年6月4日发(作者：长夏烟)
ＶＪｅｗ专栏
中国移动牌智能电视？
Ｅｌ前，中国移动联手京东方推出了自有品牌智能电视产品。在获得固网牌照后，中国移动
先是发力家庭宽带业务，尔后推出ＩＰＴＶ业务，成为全业务的Ａ，ｆ＃－运营商。眼下，中国移动
推出自有品牌的智能电视，其真正的意图是什么呢？
日
多大，但从以往的经验来判断，中国移动会为Ｃｈｉｎａ
为与中国联通和中国电信抢跑４Ｇ市场，中国移 Ｍｏｂｉｌｅ的智能电视提供高额补贴，以此从中国联通和
动为４Ｇ终端推出了高额补贴策略。现在看来，中国移
中国电信这两大运营商手中抢夺用户。那么，中国移
动４Ｇ用户的高速增长，定制终端可以说是功不可没。
或因于此，中国移动在补贴华为、ｖｉｖｏＫｌＯＰＰＯ等手
动的定制电视策略能否成功？
机终端制造商的同时，还推出了自己的智能手机品
中■移动的智能电视梦想难实现
牌——“Ｃｈｉｎａ Ｍｏｂｉｌｅ”。与传统的定制终端相比，自
不可否认，中国移动在智能电视行业的布局极具
有品牌手机的补贴更高。补贴这一招，也是中国联通 前瞻性。最近几年，以中国移动为代表的运营商沦为
在３Ｇ时代惯用的伎俩。不难看出，定制终端对于电信 管道，在业务上难有突破已经成为国内三大运营商
运营商市场拓展的重要性。
的通病。那么，中国移动在推出定制手机后，再次推
从这一角度来看，中国移动推出自有品牌的智能
出智能电视，根本目的还是抢占家庭娱乐的入口。只
电视，也是想复制定制终端的成功。与中国联通和中
是，中国移动的智能电视梦想最终会实现吗？
国电信这两家运营商相比，中国移动在融合业务方面 与前几年相比，ＩＰＴＶ业务是运营商这两年增长
的优势并不明显。借助低价策略，中国移动的宽带用 速度最快的—项业务，甚至超过了宽带业务的增长。
户数量突破了１＇ｒＥ，。由于中国移动宽带速率上没有优
工信部数据显示，２０１６年ＩＰＴＶ￣户总数达￣ｑ８６７９万
势，仅靠低价很难留住用户。也就是说，与中国联通和
户，增长率为８９％；截至２０１７年９月末，我国ＩＰＴＶ用
中国电１言相比，中国移动的宽带用户黏度并不高。
户达１．１２４＿７，户，１～９月净增２５４１万户。对运营商来说，
为了提高宽带用户黏度，中国移动又推出了Ｉ ＰＴＶ 掌握了ＩＰＴＶ主导权后，整合网络功能与显示功能，向
业务，试图通过泛娱乐战略来拓展基本饱和的宽带市
终端整机发展似乎是必然。
场，定制智能电视终端自然就不失为一剂良方。尽管 在ＩＰＴＶ布局上，三大运营商的模式高度相似，都
目前我们无法得知中国移动智能电视的补贴力度有 是通过机顶盒把视频内容呈现给用户。与广电的模式
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相比，运营商推出的ｌＰＴＶ业务除了在资费上的优势
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外，内容上并没有任何的核心竟争力。加之目前运营
在用户购买一台电视是没有ｆＴＮ￣Ｉ－贴的，中国移动的
商的ＩＰＴＶ业务，内容上与广电相比有很大的劣势，这 补贴，会形成一种优势，加上ＩＰＴＶ和中国移动宽带方
致使三大运营商的Ｉ ＰＴＶ业务没有太高的黏度。无论 面的优惠，中国移动Ｔ１电视的前景似乎一片大好。在
是最早推出ＩＰＴＶ业务的中国联通，还是中国电信或
推广过程中，中国移动是否乐意拿出巨额补贴给Ｔ１电
中国移动，三家都只能用低廉的资费来吸引用户。所 视，这是一个很关键的问题。
以，中国移动才会推出自有品牌的智能电视终端，提
升ＩＰＴＶ业务的黏度。
智能电视与智能手机不同，后者可以通过技术手
段限制转网，但前者又该如何限制呢？毕竟除了内置
的ｌＰＴＶ功能外，Ｔ１就是一款普通的电视，接入广电
只能说，中国移动的理想很丰满，现实却很骨感。
公开资料显示，中国移动Ｔ１电视采用了４Ｋ分辨率显 网络就可以使用。不补贴，用户为何要买Ｔ１电视呢？
示屏，屏幕尺寸有４３英寸、４９英寸和５５英寸三个规格 买了Ｔ１电视，用户拿了补贴后继续用广电网络又怎么
可选，基本涵盖了主流入ｆ－ＪＮ中端市场。除此之外，
办？所以，中国移动Ｔ１电视的推广还是一个难题。更
中国移动并没有透露太多的细节。根据此前公布的一 何况，相对于手机，电视的使用周期更长，对于可靠
些消息来看，Ｔ１电视内置了中国移动定制的ＩＰＴＶ盒
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子，用户只需要接入中国移动的宽带网络就可以直接
用户会买账吗？
使用。价格方面，如无意外，中国移动会使用补贴的办
法，吸引用户购买。
最近两年，在ＯＴＴ的严重冲击下，运营商的管道
化危机加剧。如何转型，是三大运营商面临的一道难
与定制手机相比，智能电视的成本更高。从以往
题。变身全网运营商后，中国移动试图借助智能电视
的经验来看，中国移动Ｔ１电视的补贴，或许以预存话
在ＩＰＴ＼，上实现差异化，但这条路并不好走。可以预见
费送电视的形式来进行，前期主要针对消费比较高的
的是，在瞬息万变的竞争环境下，Ｔ１电视的重资产特
优质客户。除此之外，针对消费水平一般的客户，Ｔ１
性在一定程度上会ＩｌＬ＇ｒ％中国移动转型的步伐。
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