2024年6月5日发(作者：首丁辰)
usmile网络营销实施方案
随着互联网和电商行业的发展，家居家电消费进一步向线上迁移，内容、消费间的联
系更加紧密。电商为家居行业的增长带来全新机会点。据相关数据显示，2021年第三季度
抖音电商家居商品交易额环比增长20%。同时，在抖音电商，24-30岁的年轻家居兴趣用
户群体占比也在快速提升。
兴趣电商时代，品效销一体化增长再进阶。针对品牌商家，抖音电商家居行业IP——
“抖in心动家”的推出，也让更多品牌看到新生意、新增长、新营销的有效路径。依托平
台优势，抖in心动家联动多个头部品牌，打造平台级营销大事件——芝华仕天王直播发布、
WMF明星官宣、苏泊尔素士新品首发等，活动总曝光10亿+，成功打造百万级单品20+。
情人节期间，家居行业联动各大品牌商家提前布局，共创情人节品牌营销活动。在货
品筹备上，活动从礼盒设计和货品组合侧做了充足的准备。合计100多个品牌、300多款
礼盒参与活动，促成参与品牌成交额实现2-4倍高速增长，同时带动整体个护电器类目流
量与销量双升。在人群选择上，行业联动品牌聚焦中高端送礼人群，最终带来资深中产人
群比例提升50%以上，新人群渗透明显。
以近日“抖in心动家”联合usmile推出的情人节营销活动为例。活动帮助usmile
快速打响开年营销第一战，带动品牌声量销量达到历史峰值。活动期间,usmile官方号自播
销售额成功刷新自身历史记录，为家居品牌如何“玩转”抖音电商，揽收品销双升，提供
了全新解题思路。
内容场景激发用户需求创造品牌新增长
据抖音家居兴趣用户调研数据显示，25%的用户表示自己被线上内容、达人等种草过
潮流家居好物。尤其是年轻消费人群，他们喜欢有氛围感的消费体验，同时也注重产品的
品质与实用性。
节日是内容场景的天然放大器，不仅激发用户消费的需求，也为品牌创造新内容、新
传播场景。本次情人节，“抖in心动家”联合usmile推出明星代言人肖战同款电动牙刷礼
盒，有效唤起了消费者对产品的“需求感”。同时活动推出了200支强互动、强场景的短
视频，巧妙应景情人节。视频从情侣互赠礼盒切入，打造精致、浪漫的礼盒展示场景，既
充分契合情人节的暖心送礼氛围，也彰显产品集颜值与实用于一身的亮眼卖点，有力激发
用户潜在购物需求。至活动结束，usmile情人节礼盒单品成交突破500万。
借助应景的内容和货品策略，本次活动成功将消费者对usmile的品牌感知，由“买的
是一件产品”提升至“买的是一种价值”。
IP放大明星影响力实现营销出圈
明星高流量、高颜值等鲜明的标签，对于年轻消费群体有着强大号召力，也能帮助品
牌快速获取流量、声量，实现营销出圈。借助平台内容优势，抖in心动家为品牌量身打造
了一整套明星营销组合拳，助推品牌拓宽更多潜在消费人群。
未来，“抖in心动家”还将继续通过丰富的平台资源和精准营销玩法，发挥兴趣电商
匹配商品特征和用户潜在需求的优势，为家居行业商家构建更高质量的增长空间。
2024年6月5日发(作者：首丁辰)
usmile网络营销实施方案
随着互联网和电商行业的发展，家居家电消费进一步向线上迁移，内容、消费间的联
系更加紧密。电商为家居行业的增长带来全新机会点。据相关数据显示，2021年第三季度
抖音电商家居商品交易额环比增长20%。同时，在抖音电商，24-30岁的年轻家居兴趣用
户群体占比也在快速提升。
兴趣电商时代，品效销一体化增长再进阶。针对品牌商家，抖音电商家居行业IP——
“抖in心动家”的推出，也让更多品牌看到新生意、新增长、新营销的有效路径。依托平
台优势，抖in心动家联动多个头部品牌，打造平台级营销大事件——芝华仕天王直播发布、
WMF明星官宣、苏泊尔素士新品首发等，活动总曝光10亿+，成功打造百万级单品20+。
情人节期间，家居行业联动各大品牌商家提前布局，共创情人节品牌营销活动。在货
品筹备上，活动从礼盒设计和货品组合侧做了充足的准备。合计100多个品牌、300多款
礼盒参与活动，促成参与品牌成交额实现2-4倍高速增长，同时带动整体个护电器类目流
量与销量双升。在人群选择上，行业联动品牌聚焦中高端送礼人群，最终带来资深中产人
群比例提升50%以上，新人群渗透明显。
以近日“抖in心动家”联合usmile推出的情人节营销活动为例。活动帮助usmile
快速打响开年营销第一战，带动品牌声量销量达到历史峰值。活动期间,usmile官方号自播
销售额成功刷新自身历史记录，为家居品牌如何“玩转”抖音电商，揽收品销双升，提供
了全新解题思路。
内容场景激发用户需求创造品牌新增长
据抖音家居兴趣用户调研数据显示，25%的用户表示自己被线上内容、达人等种草过
潮流家居好物。尤其是年轻消费人群，他们喜欢有氛围感的消费体验，同时也注重产品的
品质与实用性。
节日是内容场景的天然放大器，不仅激发用户消费的需求，也为品牌创造新内容、新
传播场景。本次情人节，“抖in心动家”联合usmile推出明星代言人肖战同款电动牙刷礼
盒，有效唤起了消费者对产品的“需求感”。同时活动推出了200支强互动、强场景的短
视频，巧妙应景情人节。视频从情侣互赠礼盒切入，打造精致、浪漫的礼盒展示场景，既
充分契合情人节的暖心送礼氛围，也彰显产品集颜值与实用于一身的亮眼卖点，有力激发
用户潜在购物需求。至活动结束，usmile情人节礼盒单品成交突破500万。
借助应景的内容和货品策略，本次活动成功将消费者对usmile的品牌感知，由“买的
是一件产品”提升至“买的是一种价值”。
IP放大明星影响力实现营销出圈
明星高流量、高颜值等鲜明的标签，对于年轻消费群体有着强大号召力，也能帮助品
牌快速获取流量、声量，实现营销出圈。借助平台内容优势，抖in心动家为品牌量身打造
了一整套明星营销组合拳，助推品牌拓宽更多潜在消费人群。
未来，“抖in心动家”还将继续通过丰富的平台资源和精准营销玩法，发挥兴趣电商
匹配商品特征和用户潜在需求的优势，为家居行业商家构建更高质量的增长空间。