2024年6月15日发(作者：己一南)
维普资讯
如今，几乎每个城市家庭都拥有自己的洗衣
机 那么，哪些洗衣机在现代的家庭里拥有率最高
呢？哪些品牌的洗衣机给消费者留下的印象最深呢？
百姓更喜欢什么样的洗衣机呢？
２００２年９月中旬，明略市场策划（上海）有限公
司就普通家庭洗衣机消费对武汉市场进行了一次调
查 调查采用了多段等距抽样方式，通过人户的方
式，调查了武汉市的５１９户普通居民家庭的消费者：
调查结果显示：要想在百花齐放的市场中占有一席
之位，生产厂家还是需要好好的下番工夫。
ｌ＿嗣 媾帆占上ｌｉｌ
费者对这两类品牌的印象比较深刻，也是对洗衣机品牌最直接
品牌总体提及率
的意识反映。在武汉市场上，小天鹅凭着多年的经验在洗衣机
行业中实力卓著，而海尔作为国内最具影响力的家电品牌，各
１２Ｏ
类家电系列产品都有其品牌，其美誉度也相当高。这两个品牌
１ＯＯ
８０
相对就占了前两位。其余品牌也都具有一定的知名度，也拥有
６０
了自己忠实的拥护者，但它们对小天鹅和海尔构成的影响不
４０
３
９●，３２－９ ７ ｓ
大。
２Ｏ
４
进一步了解武汉当地消费者心目中对各洗衣机品牌的广
Ｏ
小海荣西小伊松Ｌ 三日三夏惠
告提及率，调查数据显示，海尔洗衣机ＰＪ，９４．２％处于首位，小天
蠢尔 鹅 达子 克 鸭萎下Ｇ 星立洋普 浦
鹅ＰＪ，８７．６％排名第二，其比例明显高于其他品牌 其他的品牌
斯
为了了解各品牌在消费者心目中的地位，本次调查探询
了消费者提示前和提示后提及的洗衣机品牌，调查数据显示，
小天鹅洗衣机ＰＪ，９６．０％的总体提及率处于首位，海尔以８９．１％
居第二位，两大品牌相对其他品牌来说排名靠前？荣事达、西门
子和小鸭则分别有７４．３％、６７．５％和６７．４％的提及率，其余一些
知名品牌也有一定的提及率。
明略市场策划公司的研究人员认为：
该指标显示了消费者对洗衣机行业品牌的认知程度状
况，消费者对品牌的印象主要来自两方面：一是本人家庭使用
的洗衣机品牌，其次便是宣传力度较大、知名度较高的品牌，消
也有一定的提及率。
广告总体提及率
明略市场策划公司的研究人员认为：
１００
鉴于广告在营销组合中举足轻重的作用，各品牌之间的
８７ ６
８Ｏ
竞争同样也渗透到了广告领域。从调查能看出，海尔在各类强
６Ｏ
势媒体上的广告时常可见，系列产品宽度较大，加之该品牌在
４
４Ｏ
３Ｏ ８
家电领域的影响力非常巨大，消费者对该品牌的认识也较深
２Ｏ
刻，其认知也积累到了相当的高度 海尔正是依靠其优良的品
９
牌形象在家电领域中多产品的发展策略，成功地使得广告影响
海小 小西荣伊松Ｌ 惠 日 三夏
力带动洗衣机产品，相比其他品牌更具优势。而小天鹅洗衣机
尔 鹅 鸭早 子达克 萎下Ｇ 磊 立 星普 浦
进人市场较早，消费者的印象也比较深，依靠其品牌的综合影
斯
响力，和海尔也不相上下。
尹国贯量技术 督２００２・１０
维普资讯
明 略／文 者更愿意选择有一定知名度的品牌
潇衣规企！显蟹ｌ篝ｌ蠢 每 羹簧
ｉ姗中什么
一
针对本次市场调查，明略市场策划公司的
广告的作用不可小视
研究人员指出：
品牌知名度是至关重要的：作为普通的消
武汉洗衣机市场调查
费者，在购买产品时，在价格、质量、性能都相
等的情况下一般会选择知名度较高的品牌。而
各品牌洗衣机拥有率
３Ｏ
２５
２Ｏ
１５
１Ｏ
５
Ｏ
小海荷小荣金威Ｌ 三三西爱
鹅 尔花鸭妻陵力Ｇ 星洋 达 子 妻
广告提及率指标反映了大众对各品牌的各种形式广告的
综合认知状况，它是品牌总体认知的一个组成部分，也是各种广
告效果的综合体现。
从比较中发现，广告提及率和品牌提及率基本呈现正比趋
势，广告给予大众的印象是各种宣传手段中最深刻的。广告提及
率高的几大洗衣机品牌往往他们的品牌提及率也较高。
那么，在当地消费者市场上，各品牌的拥有率如何呢？调
查数据显示，小天鹅以２７．１％处于首位，海尔以２２．９％排名第
二 其他品牌的拥有率相对略低一些。
明略市场策划公司的研究人员认为：
消费者选择购买家电品牌一般会综合价格，性能，质量，
服务，品牌等多种因素，小天鹅的各项综合评价最高，因此它成
为了消费者最多的选择。海尔在家电领域一直有很高的认可
度，也拥有了一定的消费者。
荷花的使用比例高于品牌的提及率，该产品市场了解度
不高，但却有一定的拥有率，说明该产品在消费者购买考虑因
素中占有一定的优势。
综合前面的指标来看，发现在消费者心目中广告提及率
和品牌提及率较高的品牌，一般其拥有率也较高，证明了消费
普通的消费者对于一个品牌的产品的第一认
识通常来自于广告的直接宣传：广告对于消费
者而言，是个了解品牌的途径。广告的投人力度和品牌的认知
度在一定程度上呈现出正相关。当然在保证了广告的投人力度
时，广告的质量也会直接影响到广告投人的作用，广告也应该
考虑到多数消费者所关心的焦点所在，优秀的广告会为品牌的
购买前景铺造一条乐观的道路
质量是维系产品生命力的关键因素
在拥有一定知名度的同时，产品的质量依然会是消费者
首要考虑的因素。消费者购买耐用消费品时考虑更多的是买到
质量上乘的产品，其价格的考虑比例则其次。作为一种长期使
用的耐用消费品，洗衣机质量的口碑是长期积累的。树立优质
品质的形象才是厂家市场获胜的关键。
洗衣机市场的细分尚有很大的空间。洗衣机把洗衣变成
了一种简单的事情，可以边洗衣边做其他的事情：洗衣机的功
能业已开发到了一个相当的地步。但是，洗衣机的应用领域中
还有很多的空白和不足，是否可以考虑开发一下洗衣机的功
能，使得消费者可以有更多的选择，把洗衣真正的升华成为一
种享受
2024年6月15日发(作者：己一南)
维普资讯
如今，几乎每个城市家庭都拥有自己的洗衣
机 那么，哪些洗衣机在现代的家庭里拥有率最高
呢？哪些品牌的洗衣机给消费者留下的印象最深呢？
百姓更喜欢什么样的洗衣机呢？
２００２年９月中旬，明略市场策划（上海）有限公
司就普通家庭洗衣机消费对武汉市场进行了一次调
查 调查采用了多段等距抽样方式，通过人户的方
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调查结果显示：要想在百花齐放的市场中占有一席
之位，生产厂家还是需要好好的下番工夫。
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费者对这两类品牌的印象比较深刻，也是对洗衣机品牌最直接
品牌总体提及率
的意识反映。在武汉市场上，小天鹅凭着多年的经验在洗衣机
行业中实力卓著，而海尔作为国内最具影响力的家电品牌，各
１２Ｏ
类家电系列产品都有其品牌，其美誉度也相当高。这两个品牌
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相对就占了前两位。其余品牌也都具有一定的知名度，也拥有
６０
了自己忠实的拥护者，但它们对小天鹅和海尔构成的影响不
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大。
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进一步了解武汉当地消费者心目中对各洗衣机品牌的广
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小海荣西小伊松Ｌ 三日三夏惠
告提及率，调查数据显示，海尔洗衣机ＰＪ，９４．２％处于首位，小天
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为了了解各品牌在消费者心目中的地位，本次调查探询
了消费者提示前和提示后提及的洗衣机品牌，调查数据显示，
小天鹅洗衣机ＰＪ，９６．０％的总体提及率处于首位，海尔以８９．１％
居第二位，两大品牌相对其他品牌来说排名靠前？荣事达、西门
子和小鸭则分别有７４．３％、６７．５％和６７．４％的提及率，其余一些
知名品牌也有一定的提及率。
明略市场策划公司的研究人员认为：
该指标显示了消费者对洗衣机行业品牌的认知程度状
况，消费者对品牌的印象主要来自两方面：一是本人家庭使用
的洗衣机品牌，其次便是宣传力度较大、知名度较高的品牌，消
也有一定的提及率。
广告总体提及率
明略市场策划公司的研究人员认为：
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鉴于广告在营销组合中举足轻重的作用，各品牌之间的
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竞争同样也渗透到了广告领域。从调查能看出，海尔在各类强
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势媒体上的广告时常可见，系列产品宽度较大，加之该品牌在
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家电领域的影响力非常巨大，消费者对该品牌的认识也较深
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响力，和海尔也不相上下。
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一
针对本次市场调查，明略市场策划公司的
广告的作用不可小视
研究人员指出：
品牌知名度是至关重要的：作为普通的消
武汉洗衣机市场调查
费者，在购买产品时，在价格、质量、性能都相
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告效果的综合体现。
从比较中发现，广告提及率和品牌提及率基本呈现正比趋
势，广告给予大众的印象是各种宣传手段中最深刻的。广告提及
率高的几大洗衣机品牌往往他们的品牌提及率也较高。
那么，在当地消费者市场上，各品牌的拥有率如何呢？调
查数据显示，小天鹅以２７．１％处于首位，海尔以２２．９％排名第
二 其他品牌的拥有率相对略低一些。
明略市场策划公司的研究人员认为：
消费者选择购买家电品牌一般会综合价格，性能，质量，
服务，品牌等多种因素，小天鹅的各项综合评价最高，因此它成
为了消费者最多的选择。海尔在家电领域一直有很高的认可
度，也拥有了一定的消费者。
荷花的使用比例高于品牌的提及率，该产品市场了解度
不高，但却有一定的拥有率，说明该产品在消费者购买考虑因
素中占有一定的优势。
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和品牌提及率较高的品牌，一般其拥有率也较高，证明了消费
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度在一定程度上呈现出正相关。当然在保证了广告的投人力度
时，广告的质量也会直接影响到广告投人的作用，广告也应该
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在拥有一定知名度的同时，产品的质量依然会是消费者
首要考虑的因素。消费者购买耐用消费品时考虑更多的是买到
质量上乘的产品，其价格的考虑比例则其次。作为一种长期使
用的耐用消费品，洗衣机质量的口碑是长期积累的。树立优质
品质的形象才是厂家市场获胜的关键。
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了一种简单的事情，可以边洗衣边做其他的事情：洗衣机的功
能业已开发到了一个相当的地步。但是，洗衣机的应用领域中
还有很多的空白和不足，是否可以考虑开发一下洗衣机的功
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