2024年11月3日发(作者：宝星儿)
目■ ＣＯＭＰＡＮＹ
超低价投影机冲击市场，引来“山寨机”、“垃圾＂诸多质疑
纽 又：Ｉ－Ｅ－ｒ－｜ｒ＇ ｌ＿ 合适的，才是最好的
《中国经济周刊》记者张伟／］Ｅ京报道
有
许多投影机生产企业转而瞄向中小企 价投影’的杀手锏，推出了一款当时
业用户，纷纷推出低端投影机产品。
全国最低价的投影机，４９９９元，这是
从今年２月份开始，海尔、ＮＥＣ、宏基、
投影机从高利润步入低利润的划时代
富可视等都推出了３６９９元到４９９９元
标志。紧接着，奥图码推出了３９９９元
之间价格不等的投影机产品。“历史新
的投影机，海尔推出了３６９９元的投影
没有最低，只有更低
低”成为市场和媒体的常用语。就连 机……本来我们以为低价投影的拼杀，
索尼、东芝这样的传统强势品牌也不 很长一段时间将停留在３—４千元的价
２００８年，一直占投影机市场５０％
甘心低端市场被对手轻易瓜分。东芝
位，没想到这时候来了个纽曼，推出
左右份额的教育投影产品市场进入全 在今年年中便首次推出普及型商务投 了低至１９９９元的投影机，我无语了好
面盘整阶段。因为“百亿工程”（即
影机产品，并且一ＩＺｌ气推出了三款。
一
阵。”ＰＣｏｎｌｉｎｅ评测工程师谭吉说。
农村中小学现代远程教育工程）在
“
一
年不开张，开张吃一年”。向
与其他品牌投影机一般采用日系
２００７年底顺利完成，以及相关自然 来以高价和行业采购为主的投影机行 厂商的３ＬＣＤ（三片液晶投影）以及美
灾害的发生，以政府为主导的教育等 业，转而开始通过降价和扩大低端商
国德州仪器公司的ＤＬＰ（数据光处理）
行业对投影机产品的需求受到影响。
务市场零售量，来抵消因主力市场增
技术，分辨率在８００×６００或以上不同，
爱普生（中国）有限公司ＶＩ事业部
速放缓而导致的影响。 纽曼投影机低成本的国产配件、６４０ Ｘ
副部门经理夏季生接受媒体采访时表
与教育、商务市场相比，家用投
４８０的低分辨率，刚一面市便引来了
示，今年的自然灾害对爱普生的销售 影机市场似乎不值一提。赛迪顾问数
许多质疑：“国内ＤＩＹ投影机贴上牌子
有一定的影响，政府采购资金有５—
据显示，２００８年一季度，家用投影机
了”、“垃圾”、“山寨机”、“不如拿个
１０个百分点的削减，很多采购取消或
市场占比为４．４％。家用投影机事实上
电筒来做个投影机”……
者延后。
并没有真正进入中国家庭，许多年来 “投影机价格逐渐走低的趋势始终
此外，受金融危机和全球经济不 只不过是视听发烧友的“玩物”，每年 没有停止过。不过很长时间以来，这
景气所累，投影机产品的另一主要市 只有几万台的销量而已 面对昂贵的
种价格下滑的趋势还保持在理性的范
场——商务市场也受到影响，尤其是 价格和让人发懵的技术参数，普通消 围之内。然而，随着２００８年个别品牌
其传统强势细分市场金融领域： 费者向来对投影机没有多大兴趣，直
只有一千多元的产品挤入市场，投影
赛迪顾问数据显示，２００８年第一 到今年５月，情况有所转变。 产业合理的价值秩序开始面临前所未
季度中国投影机销售量为ｌ０．６６万台， 今年５月，一贯有业内“价格杀手” 有的挑战。”一位不愿意透露姓名的业
销售额为１３．８９亿元，同比分别增长
之称的纽曼推出家用电视投影机系列，
内人士说。
了１３％和１２．７％，与去年第三季度这 其中最低价机型为１９９９元。
两个数据分别为３６．０％和３２．４％相比，
“记得早在２００２年的时候，投影
“我们的产品目前最符合大众消费者”
增长率速度明显下降。 机的价格基本都在万元以上，而到了
面对主要市场增速放缓的局面，
２００６年，明基在全国率先使出了‘低
纽曼１９９９元投影机推出后，负责
４２ 中围经 事阁 ｌ ｌ２００８年第４１期
ＣＯＭＰＡＮＹ
投影机业务的北京纽曼腾飞科技有限
企业。
公司（下称“纽曼腾飞”）董事长王洪
锋有一次去做市场调研，“我问市场上
做投影机的人，有没有纽曼的投影机，
程静一再向记者强调产品的定位。
“２０００块钱的单片ＬＣＤ投影机，为什
么一定要和ＤＬＰ的去比？和３ＬＣＤ的
聊时，可能会，平时肯定不会。为什
么彩电越做越大？就是这个原因。一
个１００寸的某品牌液晶电视卖２６万，
我们的投影１００寸的才卖２０００块。所
以说，我们的投影机是性价比最高的，
我们至少圆了好多消费者大屏幕电视
的梦。”
他说没有，我问为什么没有，他说这
东西没法做，是垃圾，一个投影机还
没有别的投影机的灯泡贵，能好吗？”
谈及此事，王洪锋无奈地说，消费者
不是傻子，他能买垃圾吗？
说起自家１９９９元的投影机，上至
纽曼腾飞董事长王洪锋、总经理程静，
去比？这确实不是一个数量级的，价
格也不是一个数量级的！我们的灯泡
使用寿命为６０００小时，２００块钱一个，
下到公司普通员工，第一句话都是“你
看了我们的投影效果了吗？”记者到
纽曼采访，做的第一件事就是被邀请
看投影，然后被问：“怎么样？效果还
不错吧？家用足够了。”
“我不敢说我们做的产品是最好
的，但我敢说，我们的产品目前是最
符合中国大众消费者的。”纽曼腾飞总
经理程静说。
在程静看来，家用投影机市场之
所以发展不起来，主要原因就在于价
格高。“一是因为机器价格贵，分辨率
８００ Ｘ ６００的机器现在卖３９９９元，前
两年还卖到１万左右，有多少中国消
我们是有优势的。当然我们在亮度等 纽曼家用投影机推出后，销售状
况超出程静的预期。“比我想象得要好，
第一个月，我以为全国能卖出一二百
台，结果卖了６００台。奥运期间，因
为物流、推广等受影响，每月大约卖
１０００台。最重要的是看将来，看一两
年后的发展。当年ＭＰ３刚开始也是一
费者能消费得起？二是投影机的灯泡
贵，进口原装灯泡２０００元一个，只有
方面上可能不如他们。关键看消费者
怎么选择。我们曾推出一款１４９９的机
子，一个月后就把它毙掉了，因为分
２０００小时的寿命，等于１小时１块钱，
坏了也换不起。第三，以前大家都想
着把投影机卖到教育、商用市场，利
润高，但任何产品都不可能鱼和熊掌
辨率不行。做产品的前提，首先是符
合中国消费者的需要，第二才是便宜。
一
兼得，商用意味着高利润低销量，家
用意味着低利润高销量，你不可能两
头占全。”
味便宜，那才真是垃圾。我还可以
出９９９元的机子呢，我有这个技术，
个月卖几百台一千台，但最高的时候
能卖２０万台。家用投影机的发展一定
也是这样，会出现一个拐点，就看我
们能不能撑到这个拐点。”
面对市场上的质疑，纽曼腾飞董
但没有生产，因为效果肯定不好，那
就是玩具。”
其实，纽曼投影机采用的是国产
单片ＬＣＤ技术，技术门槛比较低，
这并不是纽曼所独有的，３年前市场
据程静介绍，纽曼的发展方向是
家庭视频娱乐，而大画面一定是将来
的市场热点。“整个ｍｐ３行业这两年一
直在下滑，ｍｐ４买得也不咋地，因为
上就有同类机型存在，目前市场上低
于１９９９元的投影机也有数款。用程静
事长王洪锋并不在意，他现在最担心
的是家用投影机的市场引导问题，引
的话讲，纽曼只不过是第一个把单片
视频的东西一定得是大画面，你会拿
导消费并非一件轻松容易的事，“第一
囹
ＬＣＤ技术投向家用投影机市场的品牌
手机去看片子吗？闲得无聊，实在无
个吃螃蟹的人不一定能吃到肉”。
（＃－＃＆：＃ｇ．－￣ｆｆ－－Ｅ－ｍａｉｌ：ｚｇｉｊｚｋ＠ｖｉｐ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ）
中国经济周刊２００８年第４１期４３
2024年11月3日发(作者：宝星儿)
目■ ＣＯＭＰＡＮＹ
超低价投影机冲击市场，引来“山寨机”、“垃圾＂诸多质疑
纽 又：Ｉ－Ｅ－ｒ－｜ｒ＇ ｌ＿ 合适的，才是最好的
《中国经济周刊》记者张伟／］Ｅ京报道
有
许多投影机生产企业转而瞄向中小企 价投影’的杀手锏，推出了一款当时
业用户，纷纷推出低端投影机产品。
全国最低价的投影机，４９９９元，这是
从今年２月份开始，海尔、ＮＥＣ、宏基、
投影机从高利润步入低利润的划时代
富可视等都推出了３６９９元到４９９９元
标志。紧接着，奥图码推出了３９９９元
之间价格不等的投影机产品。“历史新
的投影机，海尔推出了３６９９元的投影
没有最低，只有更低
低”成为市场和媒体的常用语。就连 机……本来我们以为低价投影的拼杀，
索尼、东芝这样的传统强势品牌也不 很长一段时间将停留在３—４千元的价
２００８年，一直占投影机市场５０％
甘心低端市场被对手轻易瓜分。东芝
位，没想到这时候来了个纽曼，推出
左右份额的教育投影产品市场进入全 在今年年中便首次推出普及型商务投 了低至１９９９元的投影机，我无语了好
面盘整阶段。因为“百亿工程”（即
影机产品，并且一ＩＺｌ气推出了三款。
一
阵。”ＰＣｏｎｌｉｎｅ评测工程师谭吉说。
农村中小学现代远程教育工程）在
“
一
年不开张，开张吃一年”。向
与其他品牌投影机一般采用日系
２００７年底顺利完成，以及相关自然 来以高价和行业采购为主的投影机行 厂商的３ＬＣＤ（三片液晶投影）以及美
灾害的发生，以政府为主导的教育等 业，转而开始通过降价和扩大低端商
国德州仪器公司的ＤＬＰ（数据光处理）
行业对投影机产品的需求受到影响。
务市场零售量，来抵消因主力市场增
技术，分辨率在８００×６００或以上不同，
爱普生（中国）有限公司ＶＩ事业部
速放缓而导致的影响。 纽曼投影机低成本的国产配件、６４０ Ｘ
副部门经理夏季生接受媒体采访时表
与教育、商务市场相比，家用投
４８０的低分辨率，刚一面市便引来了
示，今年的自然灾害对爱普生的销售 影机市场似乎不值一提。赛迪顾问数
许多质疑：“国内ＤＩＹ投影机贴上牌子
有一定的影响，政府采购资金有５—
据显示，２００８年一季度，家用投影机
了”、“垃圾”、“山寨机”、“不如拿个
１０个百分点的削减，很多采购取消或
市场占比为４．４％。家用投影机事实上
电筒来做个投影机”……
者延后。
并没有真正进入中国家庭，许多年来 “投影机价格逐渐走低的趋势始终
此外，受金融危机和全球经济不 只不过是视听发烧友的“玩物”，每年 没有停止过。不过很长时间以来，这
景气所累，投影机产品的另一主要市 只有几万台的销量而已 面对昂贵的
种价格下滑的趋势还保持在理性的范
场——商务市场也受到影响，尤其是 价格和让人发懵的技术参数，普通消 围之内。然而，随着２００８年个别品牌
其传统强势细分市场金融领域： 费者向来对投影机没有多大兴趣，直
只有一千多元的产品挤入市场，投影
赛迪顾问数据显示，２００８年第一 到今年５月，情况有所转变。 产业合理的价值秩序开始面临前所未
季度中国投影机销售量为ｌ０．６６万台， 今年５月，一贯有业内“价格杀手” 有的挑战。”一位不愿意透露姓名的业
销售额为１３．８９亿元，同比分别增长
之称的纽曼推出家用电视投影机系列，
内人士说。
了１３％和１２．７％，与去年第三季度这 其中最低价机型为１９９９元。
两个数据分别为３６．０％和３２．４％相比，
“记得早在２００２年的时候，投影
“我们的产品目前最符合大众消费者”
增长率速度明显下降。 机的价格基本都在万元以上，而到了
面对主要市场增速放缓的局面，
２００６年，明基在全国率先使出了‘低
纽曼１９９９元投影机推出后，负责
４２ 中围经 事阁 ｌ ｌ２００８年第４１期
ＣＯＭＰＡＮＹ
投影机业务的北京纽曼腾飞科技有限
企业。
公司（下称“纽曼腾飞”）董事长王洪
锋有一次去做市场调研，“我问市场上
做投影机的人，有没有纽曼的投影机，
程静一再向记者强调产品的定位。
“２０００块钱的单片ＬＣＤ投影机，为什
么一定要和ＤＬＰ的去比？和３ＬＣＤ的
聊时，可能会，平时肯定不会。为什
么彩电越做越大？就是这个原因。一
个１００寸的某品牌液晶电视卖２６万，
我们的投影１００寸的才卖２０００块。所
以说，我们的投影机是性价比最高的，
我们至少圆了好多消费者大屏幕电视
的梦。”
他说没有，我问为什么没有，他说这
东西没法做，是垃圾，一个投影机还
没有别的投影机的灯泡贵，能好吗？”
谈及此事，王洪锋无奈地说，消费者
不是傻子，他能买垃圾吗？
说起自家１９９９元的投影机，上至
纽曼腾飞董事长王洪锋、总经理程静，
去比？这确实不是一个数量级的，价
格也不是一个数量级的！我们的灯泡
使用寿命为６０００小时，２００块钱一个，
下到公司普通员工，第一句话都是“你
看了我们的投影效果了吗？”记者到
纽曼采访，做的第一件事就是被邀请
看投影，然后被问：“怎么样？效果还
不错吧？家用足够了。”
“我不敢说我们做的产品是最好
的，但我敢说，我们的产品目前是最
符合中国大众消费者的。”纽曼腾飞总
经理程静说。
在程静看来，家用投影机市场之
所以发展不起来，主要原因就在于价
格高。“一是因为机器价格贵，分辨率
８００ Ｘ ６００的机器现在卖３９９９元，前
两年还卖到１万左右，有多少中国消
我们是有优势的。当然我们在亮度等 纽曼家用投影机推出后，销售状
况超出程静的预期。“比我想象得要好，
第一个月，我以为全国能卖出一二百
台，结果卖了６００台。奥运期间，因
为物流、推广等受影响，每月大约卖
１０００台。最重要的是看将来，看一两
年后的发展。当年ＭＰ３刚开始也是一
费者能消费得起？二是投影机的灯泡
贵，进口原装灯泡２０００元一个，只有
方面上可能不如他们。关键看消费者
怎么选择。我们曾推出一款１４９９的机
子，一个月后就把它毙掉了，因为分
２０００小时的寿命，等于１小时１块钱，
坏了也换不起。第三，以前大家都想
着把投影机卖到教育、商用市场，利
润高，但任何产品都不可能鱼和熊掌
辨率不行。做产品的前提，首先是符
合中国消费者的需要，第二才是便宜。
一
兼得，商用意味着高利润低销量，家
用意味着低利润高销量，你不可能两
头占全。”
味便宜，那才真是垃圾。我还可以
出９９９元的机子呢，我有这个技术，
个月卖几百台一千台，但最高的时候
能卖２０万台。家用投影机的发展一定
也是这样，会出现一个拐点，就看我
们能不能撑到这个拐点。”
面对市场上的质疑，纽曼腾飞董
但没有生产，因为效果肯定不好，那
就是玩具。”
其实，纽曼投影机采用的是国产
单片ＬＣＤ技术，技术门槛比较低，
这并不是纽曼所独有的，３年前市场
据程静介绍，纽曼的发展方向是
家庭视频娱乐，而大画面一定是将来
的市场热点。“整个ｍｐ３行业这两年一
直在下滑，ｍｐ４买得也不咋地，因为
上就有同类机型存在，目前市场上低
于１９９９元的投影机也有数款。用程静
事长王洪锋并不在意，他现在最担心
的是家用投影机的市场引导问题，引
的话讲，纽曼只不过是第一个把单片
视频的东西一定得是大画面，你会拿
导消费并非一件轻松容易的事，“第一
囹
ＬＣＤ技术投向家用投影机市场的品牌
手机去看片子吗？闲得无聊，实在无
个吃螃蟹的人不一定能吃到肉”。
（＃－＃＆：＃ｇ．－￣ｆｆ－－Ｅ－ｍａｉｌ：ｚｇｉｊｚｋ＠ｖｉｐ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ）
中国经济周刊２００８年第４１期４３